Nativex唐子丹：出海竞争白热化，买量精细化价值更为凸显(2)

数据

前面提到ROAS分析非常重要,开发者在买量时务必结合ROAS来调整策略。

针对这个部分,XMP 把所有数据聚合在同一个面板上,不仅对接了主流的聚合平台和归因平台,还支持把变现数据拉到 XMP 后台显示,让投手可以看着 ROAS 来调价或改状态。比如,当某个Campaign ROAS 很低时,直接关停;当某个 Campaign 的 ROAS 很高,就可以提升出价。

对于有 BI 系统的开发者,XMP 也支持 Report API,可以把 XMP 数据不同到 BI 系统内显示。

针对视频渠道买量,不少开发者可能都忽视了子渠道的提效空间。

什么是子渠道呢?视频渠道的流量来自于与其合作的App,App通过接入视频渠道的SDK来实现广告变现,这些App就可称之为子渠道。而基于子渠道的精细化运营,就是效果优化的关键所在。从Nativex了解到的情况来看,优化子渠道之后,产品的转化率、次留率等指标能提升10%以上,有的甚至能提升20%。

如图所示,广告主在XMP后台可以看到每条广告在各个子渠道上的花费、出价、转化成本、ROAS等数据,也支持批量操作。对于表现好的子渠道可提价,表现差的子渠道则可降价或关停。

素材

素材的重要性无须多言。开发者应该重点关注素材的本地化。另外开发者最好是能将同一素材在不同渠道的数据串联起来分析,素材也是有生命周期,需要不断迭代升级。开发者在买量时需要重点关注以下几点:

1.加强本地化的素材制作。

2.尝试试玩素材,虽然制作成本会高一些,但是对于游戏类型的产品而言,效果不错。

3.跨渠道分析素材表现,更全面、合理地评估素材。

4.及时更新素材内容。素材也是有生命周期,需要不断迭代升级。

XMP作为一款投放工具,也能赋能开发者的素材管理:将素材存储在云端,上传一次之后可以多个渠道使用。与此同时,用户能直接在面板上看到包括设计师、标签、创意人等各种维度的数据和指标,以及各种可视化报表,如支持表格、趋势图、柱状图、饼图等,直观评估素材表现,便于后续分析优化迭代。此外,XMP在素材方面也支持打通变现数据,在平台上,用户可以直接查看每个素材的生命周期的状态和ROAS表现。

随着全球手游市场未来进入存量阶段,在产品整个生命周期内,买量的重要性日益凸显。一面是日益激烈的竞争环境,一面是技术、人手和资源的限制,如何在"人生地不熟"的海外市场实现高速增长?

唐子丹表示:“作为出海先行者,Nativex用海外增长经验、产品技术能力、丰富媒体资源赋能开发者,帮助他们少走弯路。而这些都沉淀在XMP一站式跨渠道投放工具之中,我相信这种技术赋能的‘工业化’方式能有效提升开发者的全球增长速率,提升业务价值。”

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