联动YSL、巴黎欧莱雅，全年无休的和平吉市如何做好游戏跨界？(11)

「人」——以吉利姐、光子鸡小队为代表的虚拟角色，成为品牌与用户之间的触点，品牌可以根据不同的品类特质，定制不同的联名方案。

「货」——从游戏元素中寻找设计灵感，在游戏文化中洞察用户需求，这两点成为和平精英打造创意跨界产品的关键。

「场」——黄金商圈集中声量增长，独立玩法沉浸互动体验，全图事件深入用户心智，品牌可根据自身属性选择营销场景和互动方式。

突破时空维度后，和平吉市为品牌提供了灵活多样的合作方式，也激发出无限创意灵感，成就了品牌与游戏的双向奔赴。

三、游戏文化助力品牌创意，虚拟世界链接真实体验

1、圈层文化，提供确定性叙事

游戏IP为品牌带来了创意新高度，品牌也为IP带来了发展的新动能。其实，IP与品牌的背后都是文化，IP深耕圈层文化，品牌抓住流行趋势，两者互为犄角。

在时空限制逐渐消弭的数字时代，人群摆脱地理限制，因共同的喜好聚集在虚拟空间，不可避免地形成圈层文化。在圈层的交往互动中，彼此的共同点被逐渐放大，进而形成具有共同符号体系的圈层文化，这背后展现出游戏圈层文化不可小觑的能量。

事实上，圈层文化也为品牌在开放的游戏世界提供了一种相对确定的语境。品牌想要借势游戏圈层文化，就需要掌握这套叙事体系，在已有的符号体系中打造出风格契合而又新鲜的创意。和平吉市正是为此而生，作为游戏与品牌的桥梁，和平吉市打通流行文化与圈层文化之间的渠道，促进游戏文化赋能品牌营销，也让新鲜的创意不断涌入和平世界，为玩家们创造更多的新奇体验。

2、开放世界，满足无限想象

随着数字人与元宇宙的风靡，数字世界正在成为许多品牌的下一个营销阵地，而游戏作为最接近数字场景的成熟产品，为品牌提供了实践数字营销的新大陆。

游戏与品牌之间的联动，某种程度上反映出当下虚实相生的时代特征，随着数字技术的不断迭代，想象的边界也不断拓展。从某种程度上来看，数字世界寄托着人们对理想生活的愿景。虚拟场景中不再有诸多桎梏，感受与情绪的共振被无限放大，人们的需求可以获得最大程度的满足。

或许，虚拟世界的意义就在于为人们的精神提供了一片栖息地，而无论是游戏还是元宇宙，最终能够链接每个用户的，仍然是与心灵共振的体验。《和平精英》依托着创意机制、内容以及技术手段，成为诸多品牌接触数字场景的首选，也让品牌选择在此深耕，与年轻人玩在一起。

（来源：数英 编辑：Sylvia）

相关报道: