联动YSL、巴黎欧莱雅，全年无休的和平吉市如何做好游戏跨界？(3)

每个IP背后都是一群有着共同爱好的人们，而一次好的IP联动，至少能达成两个目的：首先，IP联动拓展了背后圈层的延伸，向着彼此圈层人群的方向迈进一步；其次，IP联动，本身也更需要设计的巧思，这个过程也会丰富IP本身的风格属性。

• TOPTOY×光子鸡：大力招财，大橘大利

大力招财猫是全球潮玩集合店TOPTOY的经典艺术IP形象，在“四排节”中，这只有“麒麟臂”的招财猫化身和平精英特种兵，拿起平底锅与《和平精英》的经典IP光子鸡踏上冒险旅途。这只自带潮酷气质的大力招财猫，为可爱的光子鸡增添新的风格色彩。

• 双双西噗×呆呆：可可爱爱，没有脑袋

呆呆是光子鸡四位小队成员中的一位，它头带蛋壳，性格单纯，是不折不扣的“社恐”。这次与潮玩品牌萌奇的联名中，“社恐”呆呆与同样温柔呆萌的双双西噗组队亮相，让玩家看到冲在冒险前线的光子鸡小队温柔安静的一面。

明星营销活动、创意联名产品、梦幻IP联动……多种令人眼前一亮的品牌跨界合作，显示出和平吉市源源不断的创造力，和对传统创意叙事的突破。

二、突破「人货场」，和平吉市变身「惊喜永动机」

现代营销学之父菲利普·科特勒曾说，在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“Wow moment”。在奇观和热点层出不穷的当下，制造每一次“wow”都需要突破想象的边界。

《和平精英》多年深耕，积累了众多创意无限的数字资产，成为“和平吉市”与众多品牌跨界合作的基础。在此之上，通过对人、货、场的不断突破，为品牌和玩家带来了源源不断的惊喜。

1、「人」：以数字形象，与现实连接

随着元宇宙的流行，虚拟人走进各大品牌的视野。《和平精英》中的虚拟形象都个性鲜明，在游戏的长期经营中，他们的人设逐渐立体，更加深入人心。

吉莉，被玩家们亲切地称为吉利姐，她是和平精英四人小队的发起人，也是和平精英数字代言人。在游戏中，吉利姐是百发百中的狙击手，游戏外，吉利姐走入时装秀场，走上联合国演讲。吉利姐自信飒爽的气质，使她成为品牌合作中最受欢迎的“女明星”。

当然，这背后离不开《和平精英》的技术支撑，凭借着自研RBF修型骨骼绑定系统，FACEGOOD面捕技术，虚幻引擎metahuman技术，吉利姐能够轻松胜任各类造型与场景。

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