调查显示：美国仅14%玩家每月购新作，核心玩家撑起整个市场

近日，市场研究公司Circana 公布了其最新的《2025年第三季度电子游戏未来趋势报告》，其中一项关于美国玩家购入新游戏频率的调查结果引发业内热议。数据显示，美国绝大多数玩家的游戏购买频率远低于人们的普遍印象，真正“每月买新游戏”的玩家仅占整体的14%。

大部分玩家一年只买一两款游戏

Circana高级分析师Mat Piscatella 在报告中指出，美国游戏消费市场呈现出显著的分层趋势。根据调查结果，仅有 10%的玩家会在每个月购买一款新游戏，再加上 4%每月购买两款及以上游戏的“高频买家”，合计仅占玩家总数的14%。

而更多的玩家购买频率明显偏低：

• 每三个月买一次新游戏的玩家占22%；

• 每半年才购买一次的占18%；

• 每年只买一款的占12%；

• 一年甚至买不到一款游戏的玩家占33%。

换句话说，63%的美国玩家每年购买的游戏不超过两款。这些人往往会选择在打折促销或年度大作发行时才入手一两部作品，而平时则主要游玩旧作、订阅服务或免费游戏。

“超级核心玩家”成全价游戏的支柱

Piscatella指出，正是那14%愿意每月掏钱买游戏的“超级核心玩家”，在支撑着整个付费游戏市场的运转。他们对价格相对不敏感，是全价游戏和高端版本得以持续推出的关键消费群体。

他解释道：“这些玩家是行业的顶级消费力量，他们的支出远高于普通玩家。正因为他们愿意持续购买新品，开发商与发行商才有足够动力去维持高预算的非免费游戏开发。”

在社交媒体上，不少人看到这组数据后表示惊讶。Piscatella对此回应称，这种“认知偏差”其实很常见，因为在网络社区中活跃的，多是那群热衷游戏、消费能力强的“核心玩家”。他说：“如果你能看到这条帖子，那么你大概率就是那14%之一。你身边的朋友也可能同样属于高频购买人群，而这并不代表整个市场的真实结构。”

在后续的讨论中，Piscatella进一步阐述了这一群体对行业经济结构的深远影响。他认为，如今游戏价格上调、豪华版盛行、高端外设层出不穷的根本原因，都与这14%的消费群体有关。

他指出：“为什么我们会看到越来越多149美元的收藏版、限量手柄、专业级主机？原因很简单——厂商清楚，真正愿意掏钱的，就是这些‘价格不敏感’的核心用户。”

同时，他也指出，这一趋势正在加剧市场分化：有消费能力的玩家越来越集中于高端付费内容，而更多玩家则逐渐转向免费游戏、订阅服务或二手市场。这也解释了为何“免费游玩+内购”模式在全球范围内仍保持强劲增长。

这一调查结果反映出当下游戏市场的结构性矛盾——一端是极少数高消费玩家，另一端是庞大的低消费群体。前者支撑着AAA级作品与实体版本的持续存在，后者则推动了手游、订阅制和云游戏等新兴业态的繁荣。

业内人士指出，这种两极化趋势可能会持续加深。对于开发商而言，如何在维持高端玩家付费热情的同时，让更广泛的受众群体也能参与并产生稳定收益，将成为未来几年内的重要课题。

从数字上看，游戏产业似乎在不断扩张，但在消费行为层面，它正越来越依赖那一小部分“超级核心玩家”。他们不仅是市场的“顶梁柱”，更在无形中左右着游戏产品的设计方向与定价策略。

如今看来，那14%的玩家，或许才是整个游戏行业真正的命脉所在。

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