这一次，网红城市有了“新玩法”

提起网红城市,你会想到哪些?

重庆、成都、西安、厦门、武汉、杭州、合肥、郑州……一定榜上有名。

近年来,“网红城市”这一标签越来越受到城市管理者们追捧,无论是一线城市,还是二三四线城市,它们都积极上网冲浪,期盼着爆火。

所以,网红经济不再只是年轻人的诗与远方,还为城市经济发展提供了新思路。

那么,网红城市都是怎么走红的呢?网红城市的玩法,能否在更多城市得到复刻?

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初代网红城市的N种玩法

很多人第一次感受到网红城市的魅力,是从西安“摔碗酒”开始的。

2018年初,西安永兴坊一家店铺推出了摔碗酒,花5元买一碗米酒,喝完之后,豪气地摔在地上,这就是摔碗酒。

最初,这家摔碗酒并不火。让摔碗酒走红的是,有人把喝摔碗酒的过程拍成视频,传到网上,从此引发巨大关注,很多外地游客专门来打卡。

最热闹的时候,这家摔碗酒号称“排队两小时、摔碗5秒钟”,一边是上千名排队的游客,一边是堆在街角越来越高的碎碗,不仅让商家赚得盆满钵满,也让西安这座城市初尝了走红网络的“甜头”。

除了摔碗酒,以一己之力带火一座城市的,还有西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”,一眼万年的风姿引动无数粉丝专程来打卡。

另外,民谣歌手赵雷唱着《成都》,登上湖南卫视《歌手》的舞台。一夜之间,《成都》红遍了大街小巷,全国网友都盼望着来到成都街头,寻找着玉林路的小酒馆。

电影《疯狂的石头》,则把重庆的活色生香展现在了大众面前。电影里“火车穿楼”的经典画面,让重庆轨道成为了城市的一张王牌名片,至今仍是很多外地游客必来的打卡点。

总体来看,初代网红城市,以西安、成都、重庆等新一线城市为主。

它们有着深厚的历史底蕴、特色鲜明的城市气质、丰富多彩的文旅创新题材,为大众带来耳目一新的文旅体验,顺势成为现象级的旅游新宠。

对于这类城市来说,享受到的是线上粉丝跑到线下打卡消费的红利,不仅能提升城市知名度,还能增加酒店、餐饮、娱乐、购物等旅游收入,充实着城市的“钱袋子”。

不过,这种走红逻辑有一定的局限性,并不适用于广袤的三四线城市。因为相比一线、新一线城市,三四线城市的历史积淀、城市特色、旅游场景都不如前者,本身“物质”基础就不占优。

再加上马太效应影响,城市规模越大越容易获得流量和资源的倾斜。二三四线城市想要在文旅融合方面弯道超车难上加难。

而且初代网红走红的逻辑具有太强“偶发性”,大多来源于一些游客的偶然行为,没有对城市资源进行系统规划,这种单一内容的爆火,也很难形成长期持续的走红效应。

所以,对于三四线城市来说,就不能盲目效法初代网红城市的玩法,只有因地制宜,做系统化、长期主义的内容共创和文旅创新场景打造,才能实现文旅融合赛道中的新突破。

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城市文旅如何“破圈升级”

2020年,“推动数字文化产业高质量发展”成为我国重要发展战略。文化和旅游部为此发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》,意见提出:

要促进优秀文化资源数字化,让优秀文化资源借助数字技术“活起来”,鼓励依托地方特色文化资源,开发具有鲜明区域特点和民族特色的数字文化产品,助力扶贫开发。”。

这一意见,也给三四线城市文旅融合指明了一个方向:数字文化产业,有文化内核,也有产业驱动力,依靠着目前发展强劲的数字文化产业,城市文旅融合进程有望能够做到既提速又提质。

今年6月,湖南湘西一座挂在瀑布上的千年古镇——芙蓉镇,吸引了一大批年轻人关注,全国首个游戏主题实体国风建筑——天衣别院,在芙蓉镇开园营业了。

这座“天衣别院”是腾讯旗下、国风游戏《天涯明月刀》的同款实景家园。2020年,游戏团队携手清华大学建筑学院、湘西芙蓉镇,结合湘西建筑风格特色及当地特色文化,打造首座游戏同款实体家园——“天衣别院”。

他们将游戏里的建筑场景、服装、道具等搬到了现实中,给游戏粉丝、古风爱好者提供了一个让人耳目一新的网红打卡地

“醉后不知天在水,满船清梦压星河。”

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