这一次，网红城市有了“新玩法”(2)

“天衣别院”推出了非遗体验、华服旅拍、文创产品售卖等多种商业项目,结合线上游戏IP赋能,通过长线运营,持续为玩家游客提供好玩的消费场景。

据了解,在游戏中,超过70万玩家参与了“天衣别院”奇遇剧情,而在湘西芙蓉镇的“天衣别院”,自推出“天衣别院”主题景区的旅拍模式后,客流环比提升15%,同时芙蓉镇景区实现了游客群体年轻化的期望,18-30岁的年轻散客增长了24%。

“天衣别院”的落成,不仅将提升芙蓉镇的知名度,还将进一步弘扬湘西建筑、蜡染非遗技艺等湘西传统文化。“城市文旅+数字文化”融合的创新模式,在芙蓉镇得以实现。

实际上,以游戏为代表的数字文化主体,和城市主体的奇妙链接,在近几年已经开始风行。打破了次元壁之后,这种链接发掘出了一种区别于初代网红城市的优质文旅体验。

除了湘西芙蓉镇,还有苏州。

苏州携手穿越火线,把苏州第一传统老街观前街改造成“苏城遇谜城”的IP主题街区,游戏里的BOSS空降观前街老字号招牌。游客不仅能与虚拟主播互动、赏玩VR游戏,还能将苏扇、茶包、灯彩等特色文创商品带回家。

图为“苏城遇谜城”

执着于数字空间再造世界的游戏,似乎潜意识中和城市发展就有着解不开的姻缘。这样的合作,相比于初代网红城市的走红逻辑,也有着其独特的优势:

首先是“城市+游戏”双重加持,可以盘活线上线下两种文旅资源,实现双向联动,创造出富有持有生命力的文娱内容。

其次,“城市+游戏”可以提供沉浸式的文旅体验:游戏世界和现实世界,可以彼此复刻,从而实现文旅体验场景的无限扩充。“城市+游戏”将科技时尚元素与城市文化底色无缝衔接,提供让人流连忘返的文化盛宴。

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二三四线城市的“妙方”

在“城市+游戏”模式成功的背后,是腾讯互娱多年以来思考和探索“游戏如何助力城市文旅等实体经济发展”的成果沉淀——2021年11月17号,腾讯互娱数字生态伙伴大会开幕。

会上正式发布“数字生态共建计划”,即依托于腾讯游戏的数字内容与能力,以文化和科技的融合力连接各行各业,进一步发挥出游戏背后的产业力量。

据介绍,未来腾讯将围绕“IP内容共创”、“场景体验共创”、“产业生态共创”三大方向,激活更加多元的产业创新活力。

在“IP内容共创”方面,通过游戏植入、IP共创等手段,让传统文化焕发新活力,更好地融入大众生活,特别是年轻群体,不仅可以助力城市传统文化的传承、提升民族文化信心,还有机会为城市文旅积累潜在客群。

这一领域,腾讯有着天然的优势,首先坐拥广受年轻人喜爱的数字IP资产,品类丰富、Ip多元,兼备质量和流量。

其次,游戏IP本身的延展性更高,不同IP各自的世界观、人物角色和故事性都各有特色,并伴随游戏版本持续孵化和迭代,这意味着不断有新的内容产生,所延展出的内容体验想象空间也更大,可以基于不同城市、地域文化进行融合共创,定制独有的内容体验,让年轻人念念不忘、恨不得亲身前往打卡。

拿重庆白鹤梁水下博物馆来说,它与《王者荣耀》合作,以“文物活化利用”为共同初衷,围绕《王者荣耀》热门人物——“大乔”打造白鹤梁神女皮肤。

该皮肤的武器、服饰及技能特效等各项细节上,提取了民谚中白鹤梁最特别的“双鱼石刻”,以武器设计为例,整体设计理念源于“聆听丰年祈愿”的故事内容,杖端是“石鱼含着蓂草”的幻化形象,尾部则有代表丰年祈愿的红绳。

此次文化跨界合作将中国古代水文科技带入大众视野,让白鹤梁的文化底蕴和价值被更多的年轻人了解和关注,并产生兴趣。

其微博话题“大乔新皮肤”阅读量达2.9亿,并曾登上微博热搜第三位,可见其对年轻群体的吸引及影响力↓。

在“场景体验共创”方面,腾讯以地标联动、空间融合、赛事落地的形式,将游戏场景融入线下城市空间,让虚拟与现实魔幻碰撞,并加入5G、VR/AR、人工智能、多媒体等数字技术,为大众带来耳目一新的多元线下消费场景,促进线上庞大流量变现为城市文旅的钱袋子,还丰富了城市文旅的业态种类。

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