营销事件大范围传播后,官方主动下场,和玩家一起讨论、玩梗。玩家脑洞大开,制作了幽都王对话卖茶女、幽都王卖瓜等视频,既紧跟网络热点巧妙玩梗,又能引发玩家共鸣,不出所料地得到了玩家的好评与对新资料片的热情。
除了配合版本进行的营销大事件,《天下3》团队还一直在探索更多的IP衍生道路,自2019年5月20日,天下IP推出全新文创战略“夸父计划”后,先后与苏州博物馆、颐和仙境IP、汉服、非遗手工艺、传统技艺等文创项目合作,通过跨界赋能,进行游戏化开发、联动线上和线下资源同步合作,携手多方共同推动传统文化的传承与发展。
长线IP如何突破自我?《天下3》的第一个答案是,围绕产品核心内容,持续运营情感共同体,与玩家共建IP。
好的洞察,是流量增长的催化剂
第二个答案,就是将玩家需求精细化。正如天下制作人李星在网易开发者峰会上说:“我们希望给玩家提供一个好玩不贵的体验,改变玩家一提到MMO就会感觉到养成负担非常沉重的概念,要么重肝,要么重氪。”
一个代表性例子就是《天下3》在今年推出的“戮力同心”69级主题服,通过限制等级上限、关闭多个养成系统、推出“对抗妖魔”的特殊玩法等,释放了玩家的养成压力,让游戏内最经典的“元魂珠幻化体系”得到了巨大的发挥空间;一经推出,就迎来了老玩家回流高潮。
而在《天下》手游方面,早期的《天下》采用的是比较经典的数值主导的运营体系,玩家养成压力较大,给产品带来了非常大的冲击——开发组察觉到了玩家的痛点,为了降低玩家的养成压力,建立了全新“新生大荒”大区。