Mindworks经验大公开：从设计到优化，休闲游戏可玩广告制作指南

11月11日,由移动广告平台Mintegral主办的“移动休闲游戏出海新机遇”主题沙龙在深圳顺利举办,来自App Annie、Green Panda Games、vivo海外游戏中心和Mintegral的专业大咖行业动态与最新热点进行了全方位解析与分享,吸引了逾百位行业人士到场交流。

Mintegral旗下创意实验室Mindworks创意总监朱闻欣为大家带来了题为《休闲游戏领域中可玩广告实践》的主题演讲,分享出海休闲游戏如何玩转可玩广告、提升获客效率。

朱闻欣Mindworks创意总监

游戏广告投放新趋势:休闲游戏爱上可玩广告

目前,美国、日本等成熟市场已逐渐成为出海游戏的热门投放地,素材投放率高速增长,投放成效突出。而可玩广告也逐渐成为了国内外顶级开发商在主流市场的重要投放选择。据eMarketer的数据,高达28%美国专业营销人员认为可玩广告是最有效的应用内广告形式,71%的广告主认可可玩广告的效果。

根据Mintegral的投放数据分析,可玩广告最受IO类、动作类、解谜类游戏的偏爱,而经营类与益智类游戏是可玩素材迭代速度最快的游戏类型。

休闲游戏可玩广告:设计窍门

有些开发者误以为可玩广告只是单纯地将游戏进行简单的浓缩。但实际上,要在广告中精准凝练出游戏核心玩法,并将之与投放渠道特点融和,中间需要进行大量庞杂的工作。针对休闲游戏这个品类,Mindworks分享了几点设计方法:

为玩家制定清晰的游戏目标

休闲游戏玩法大多清晰简单,但玩家很多时候是无法第一时间在可玩广告内明确游戏目标的,甚至会因此放弃试玩。可玩场景需要给玩家清晰的目标指引,让玩家能够轻松获得目标达成的满足感,提升可玩广告的完成率与转化率。强化数值,持续刺激玩家爽点

保持玩家的兴奋状态有利于刺激玩家转化。在制作可玩广告时,强化数值设计十分重要。比如说,可玩广告可以对游戏的数值和难度进行合理设置,加速游戏升级进程,让玩家在30秒内从低级玩家快速升级为大BOSS,获得升级的快感,促进玩家转化。

30秒内玩家装备与能力快速成长,加强游戏愉悦感,刺激转化

相关报道: