《Liftoff 2020移动游戏报告》出炉，封城令成就移动策略游戏元年

Android撼动iOS游戏霸主地位,安装成本仅为其1/4

中国北京，2020年9月22日讯——移动应用营销和再营销行业的领导者Liftoff今日发布《2020移动游戏应用报告》。报告紧紧围绕新冠疫情期间的数据，进而阐述了因社交限制而激增的手机使用量以及游戏活动达到的峰值，最终揭示了手游营销者的行为转变成为推动移动游戏行业发展的关键。此外，报告中还揭示了Android平台在收益回报方面的杰出表现，以及与iOS平台的对比。

该报告分析了2019年6月至2020年5月期间，697款游戏应用产生的3.14亿次首次广告交互、3亿次安装和650万次应用内购。报告亮点如下：

新冠疫情封城令，成就策略游戏元年

随着消费者逐渐适应新冠疫情的新常态，Liftoff数据揭示了新的趋势。玩家有意愿在移动游戏上投入更多的时间和精力，这对于中度游戏和策略游戏来说可谓利好。休闲游戏和超休闲游戏的留存率同比略有下降，第3日留存比2019年平均水平下降1.2%。

同时，策略游戏和中度游戏力拔头筹，其成本最低(比休闲游戏低1/3以上)，ROAS位居各个游戏类别之首。第7天后为17.2%，，第30天后为39.5%，高于全球基准3%。付费获取用户热衷于中度游戏，平均留存率为15%，远高于自然获取用户。

Liftoff首席执行官兼联合创始人MarkEllis表示：“移动游戏比以往任何时期都更受欢迎，作为玩家在疫情期间的“避难所”，手机将继续成为人们娱乐的主要来源。移动营销人员应重新审视其用户交互策略，充分迎合新玩家的需求进而增加其粘性，而不是仅仅满足于安装诉求。”

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