《Liftoff 2020移动游戏报告》出炉，封城令成就移动策略游戏元年(2)

Android表现可圈可点，领先于iOS

Android和iOS平台的竞争从未停止过。在今年“下载为王”的激烈竞争模式下，两个平台的表现不相伯仲。尽管两者存在很多相似之处，但Android仍处于领先，并连续2年超越iOS。Android平台的安装成本为0.89美元，仅为iOS(3.91美元)的1/4。而Android的7天ROAS也高于iOS的2.8%，再次在移动营销者面前彰显实力。此外，Android平台的CPI已连续两年低于iOS。现在，移动营销者是时候考虑如何通过Android平台提升应用内购买，并获得比iOS平台更高的ROI。

获得用户安装固然重要，但获胜关键取决于交互

随着移动用户更为主动地寻求新的娱乐形式，新用户的获取成本达到历史最低。全球CPI同比下降了66%，以1.47美元成为历史低点。而所有游戏应用的注册成本下降了37.6%，以5.72美元成为历史最低水平。

尽管玩家愿意尝试新游戏，然而加深其互动却并非易事。促成用户达成应用内购买(IAP)的成本上升了24%，高达43.88美元，这是自2018年以来的最高水平。安装到应用内购买的转化率下降了46%，很可能是由于经济衰退和可支配收入下降的结果。

《2020移动游戏应用报告》所用数据来源于Liftoff平台2019年6月1日至2020年5月31日期间数据，其中包括697个移动游戏，3.14亿个首次广告交互，3亿次安装和650万个应用内购买。该报告还追踪了移动游戏营销的成本与转化数据，以及AppsFlyer提供的留存数据(首日、第3日、第7日、第14日和第30日)。此外，报告还按平台(iOS与Android)、游戏类别(中度与策略、休闲、超休闲、社交博彩)、地区(亚太、欧非中东、北美)和国家(巴西、加拿大、德国、日本、俄罗斯、韩国、美国和英国)提供了详细的数据。

关于Liftoff

Liftoff是以效果为导向的综合性移动营销与再营销平台，依靠用户安装后数据实现用户获取与再营销活动的精准投放。Liftoff通过先进的无偏差机器学习与相识人群定向技术，重点优化应用安装后的各项表现，其中包括酒店预订、房间预定或续订订阅。此外，Liftoff的每行动成本模式还能通过获取和提升用户在广告创收活动中的花费，帮助企业实现规模化增长。Liftoff总部位于红木城，并在纽约、伦敦、巴黎、首尔、新加坡和东京设有分支机构。目前，Liftoff与多家全球顶级应用发行商及品牌合作。

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