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完美世界鲁晓寅:年轻与文化融合,精品与经典共存

2018-11-16 09:46:35    新浪游戏  参与评论()人

完美世界鲁晓寅:年轻与文化融合,精品与经典共存

完美世界游戏COO鲁晓寅

2018年中国游戏市场已经成为全球第一大游戏市场,但同时今年上半年中国游戏实际销售收入同比增长仅为5.2%,打破了过去10年几乎一直保持在20%以上的高速增长。中国游戏行业拐点明确到来,每一个市场参与者都面临如何突出市场重围的新挑战。

11月13日,2018全球数娱未来高峰论坛在澳门举行,在本次大会上完美世界游戏COO鲁晓寅发表了主题为《年轻与文化融合,精品与经典共存》的演讲,分享了以“年轻化”为战略,完美世界在产品线布局、产品研发、发行营销等方面进行的创新和转型的经验,并与同行探讨如何挖掘、激活年轻市场。

完美世界鲁晓寅:年轻与文化融合,精品与经典共存

【2018年上半年中国游戏实际销售额】

图片来源于伽马数据

“年轻化”是游戏行业创新的风向标

“千万别把同行当竞争对手。真正的竞争对手是其他娱乐行业。”鲁晓寅在演讲中表示,随着智能手机用户的低龄化和移动互联网娱乐的普及,游戏行业主流用户群发生了变化,以90后、00后为代表的“新大众”已经崛起。但分走游戏行业的流量、占用更多年轻用户时间的并不是游戏同行,而是短视频、细分品类社交软件为代表的其他互联网娱乐工具和平台。

鲁晓寅认为,在新的市场竞争下,“年轻化”是游戏产业创新的风向标,手游产品不仅要实现内核的年轻化,还需要在营销模式上实现年轻化;不仅仅是把游戏画面做成年轻人喜欢的画风,而是从消费习惯到娱乐方式向全方位年轻人靠拢和贴近,这才是游戏内核的年轻。

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