游戏海外增速 游族网络定制差异化出海策略(2)

出海的A面,是全球化业务布局驱动,可以看到各大游戏上市公司纷纷将全球化作为公司战略方向之一,海外市场已成兵家必争之地,谁能站稳脚跟,谁就能在激烈的行业竞争中占上风。

出海的B面,则是中国游戏人的初心,希望用中国的游戏征服全球玩家,传播中国文化。游族网络出海几乎是公司创立不久就确立的战略方向,创始人林奇创立游族之前就希望把中国的文化带到世界各地去,让更多人接受。

数据显示,2018年,有出海业务的国内互联网公司已经超过数千家,出海产品超过上万款。刘万芹认为,网络游戏的产品特质和其领域本身决定了中国有机会快速追上,甚至是超越。同时,游戏本身以年轻人为主要用户群体,传播速度更快,覆盖面更广泛。不但此也,游戏本身带有非常强的文化符号,能让中国的文化在世界舞台上产生更大影响力。

据了解,游族网络全球累计近10亿用户,在海外积累了1000多个合作伙伴,并且建立了覆盖超过200多个国家与地区的的海外发行体系,深入北美、欧洲、南美、东南亚及中东等地。

游族网络定制差异化出海策略

游族网络海外收入也赶超国内市场,全球化优势凸显。去年游族网络海外营收18.44亿元。实际上,2016年游族的海外营业收入就超过了国内,达到12.68亿元,同比增长64.55%,占比50.11%。

随着游戏厂商出海热情高涨,出海赛道本身也在升级,无论是从研发层面还是发行层面,都对厂商提出了更高的要求。首先,产品是核心和灵魂。从研发层面上,游族网络坚持根据“差异化需求”定制对应的出海策略,并围绕“全球化”对产品进行深度打磨和运营。产品从立项开始,时刻以用户的喜好需求为核心点,避开盲点地去制作游戏。

2019年上半年,《圣斗士星矢:觉醒》在中国港澳台市场和东南亚市场爆发,《权力的游戏凛冬将至》页游英文版获得多次Facebook全球推荐,成绩不俗。据了解,下半年,游族网络将陆续在欧美、东南亚等地区上线多款游戏,其中包括《圣斗士星矢:觉醒》欧美及韩国版、《神都夜行录》东南亚版等。分析认为,新产品的发布将为游族网络的海外业务注入新的活力。

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