游戏海外增速 游族网络定制差异化出海策略(3)

产品质量过硬,接下来拼的就是海外的精细运营。机型适配、产品调优,根据当地用户特点进行本地化推广,可以看出,游族网络的打法很实在:全心全意去做本地化。这种本地化并非是针对某一个区域市场简单去做语言的翻译,而是全方位去了解当地的文化,进而融合到游戏,让当地的用户真心喜欢。

游族网络在日、韩、东南亚及欧美区域都设立了分公司,实行本土化人才策略,招揽当地人才负责市场研究、线下推广和异业合作等,并且与海外发行中心总部密切沟通,共同完成在各区域的精细化运营和推广工作。

游族网络也在多年海外发行工作中积累了丰富的本地化技术经验和体系,第一是语言本地化。第二是文化本地化。此外,游戏团队还会在长线运营和宣传中保持敏锐的区域化、本地化意识,不仅要了解当地热点事件,把握玩家在各个阶段的需求,而且能快速响应,精细化调整游戏版本、运营活动、宣传策略等。

对于出海产品本地化,游族网络认真到几乎“吹毛求疵”。举个例子,比如《圣斗士星矢》,亚洲部分区域,”圣斗士星矢”作为IP象征名已经深入人心,但经过细致的本地调研,欧美部分国家用户对这个IP的认知却是“Knights of the Zodiac (黄金12宫) ”,因此在欧美区域将Knights of the Zodiac做为副标题,logo设计也作出了调整。

针对不同区域用户习惯,剧情节奏也不一样,东南亚会稍快,而欧美的版本会相对较慢。运营团队为了保证不同语言背景的玩家在游戏内可以互相沟通,还在产品内内置了聊天翻译功能,帮助玩家跨越语言限制一同组队下副本。

伽马数据认为,未来5大领域游戏企业将有突破,第一个领域便是海外,近年来海外游戏市场具备较高机会,中国游戏企业出海进程加快,海外业务扩张增速处于较高水平。分析认为,以游族网络为代表的中国游戏公司在海外持续深耕,不仅能提升业绩,更能传播中国文化。随着中国游戏公司出海步伐加快,精品游戏和精细运营将是各大厂商海外PK的制胜关键。

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