小米游戏中心超级会员首日新增超20万，手游渠道拼运营的时代要来了吗？(2)

强化平台用户生态，培养高素质用户构建更完善的游戏生态
根据小米游戏中心官方的说法，目前已有超过200款头部手游产品和超级会员进行了权益合作，包括网易、三七、米哈游、游族等国内知名游戏厂商。
作为用户聚集的分发平台，小米游戏中心超级会员的意义在于，可以在不破坏用户体验甚至提升用户体验的情况下，增强用户活跃、用户粘性以及用户忠诚度，全面强化平台的用户生态。在这种高用户素质的生态圈子中，平台上的所有游戏都将是受益者。

手游分发渠道本就是游戏厂商和用户之间的一道桥梁，依托小米游戏中心的用户资源，维护核心付费用户的权益，提升普通用户的付费率，当用户进入到游戏中，出现在游戏厂商后台的将是实打实的数据提升体现。而且通过这种付费提升，让更多普通用户、小R用户享受更多权益，也不会破坏原有的用户生态，当用户在平台上就已经构建了完整的付费生态之后，在游戏中也会有相应的高素质体现。

经过近两周的试水，目前已经有不少游戏都通过小米游戏中心超级会员获益。据小米游戏官方介绍，《斗罗大陆》在小米游戏中心单渠道8月下旬（超级会员推出后）成绩相当亮眼，尤其是会员用户贡献占比非常之高：用户活跃得到了明显提升，单天活跃相比月初提升了25%；连续多天付费率同比月初提高500%，其中近50%都是会员用户。

从平台细化到产品，手游渠道拼运营的时代要来了吗？
从整个行业的视角来看，分发渠道所扮演的角色更多还是一个平台，但在行业发展的这几年进程中，渠道自身其实也在服务用户方面持续做更多的细化。以小米游戏中心来说，在超级会员之前，小米游戏中心曾推出了VIP会员成长体系，这项功能面向所有使用小米游戏账号的用户，基于整个平台让用户对每一笔消费进行积分累积从而享受到平台级的福利。
而超级会员更多则是细化到了和小米游戏中心对接到的每一款产品。不管是高额的游戏优惠券、优惠券升级特权支持、游戏专属礼包等基于现有产品的福利，还是未来将会开放的免费享受原精品付费的游戏内容、提前体验优质游戏以及专属测试权等权益，这种细化到单款产品的用户服务，让小米游戏中心这个分发渠道更像是一个整合了所有游戏内容的精细化运营产品。

过去大家针对游戏的运营总会聊到的一个话题就是精细化运营，当渠道自身都在做精细化运营的时候，对游戏产品具有绝对的正面影响。这不仅是渠道通过一系列的运营手段提升了平台用户本身的活跃和付费，高素质用户的涌入对产品具有更积极的影响；还在平台与产品精细化运营联动过程中，平台用户和游戏产品用户生态搭建将更加完善和高效，未来游戏厂商将要上线的产品会更加受益。

总的来说，小米游戏中心算是当前市场上第一个“吃螃蟹”的手游分发渠道，且首战告捷成绩斐然。不过却也面临着巨大的挑战，其一是运营从来都不是一个短线的生意，在首战即有如此亮眼成绩和数据的情况下，持续运营对小米游戏中心来说是一场持久的考验；其二是中国安卓渠道不止一家，也许很快小米游戏中心就会迎来效仿者的挑战，手游渠道也许真的要开始比拼运营实力了。

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