近年来，随着电竞市场的越发火爆，电商巨头跨界电竞的各种花样玩法层出不穷，组建战队、运营电竞俱乐部、赞助电竞赛事等等，电商和电竞的边界正在逐渐融合。
在跨界入局电竞的巨头玩家中，苏宁可以说是一个高端玩家，从成立SNG电竞俱乐部到赞助布局国内外各种大型电竞赛事，开创了一套成熟的电竞玩法，打造出电商电竞跨界融合的样板。
在刚刚过去的818发烧购物节中，苏宁易购与网易暴雪牵手，独家推出了针对电竞人群的多项活动，吸引网易暴雪千万玩家，电商和电竞两大巨头强强联手，效果明显。
在初次合作大获成功的基础上，9月底，苏宁与网易暴雪合作再次升级，苏宁易购独家赞助由网易暴雪主办的《炉石传说中欧对抗赛》，9月26日至10月2日，16位选手将在上海展开交锋，争夺中欧对抗赛的冠军头衔，以及属于冠军的最高奖励——阿斯顿·马丁跑车。
苏宁易购此次作为《炉石传说》中欧对抗赛的独家赞助商，致力于为游戏玩家提供专业电竞产品，9月24日至9月29日，苏宁易购电脑频道上线中欧对抗赛专题页，购买页面任意产品，即有机会获得价值两万元的3000包炉石卡包、三星SM-T590平板，以及暴雪官方游戏周边等多项礼品。值得一提的是，获得一等奖的幸运玩家还有机会亲临中欧对抗赛现场，获得苏宁提供的大奖。
同时，作为炉石玩家大本营的NGA论坛、旅法师营地、炉石盒子三大论坛也将发起互动，为中欧对抗赛助力，参与互动的玩家有机会获得4500元苏宁卡，并以三大论坛发帖形式告知。
2018年8月20日，获官方授权、为全球职业明星打造的2018EsportSuperstars炉石传说（又称：2018联盟电竞超级明星赛炉石传说）中国区报名通道即将正式开启。
