总结:聚焦于用户落地到产品,最好的游戏营销是游戏本身

为什么此次《龙族幻想》与EVA的联名如此受欢迎,营销效果拉满?用一句话解释即:最好的游戏营销是游戏本身,聚焦于用户落地到产品。

通常一场联合营销成功与否可以从两个层面来考量:其一是用户触达的效率,其二是否能引发传播讨论,显然此次《龙族幻想》和EVA的联动在这两点上都发挥得很不错。加上悬念感、沉浸感、深度定制这三个营销制胜关键词的运用,让此次营销不断扩圈的同时,也让游戏玩家与IP粉获得非同寻常的游戏体验感和IP代入感。

进一步分析不难发现,悬念感、沉浸感、深度定制的营销打法都符合一个底层逻辑——从游戏出发,再回归游戏:首先,从游戏世界出发,通过一系列红色主题悬念积累好奇心;其次,采用场景沉浸式营销互动,快速触达线上线下用户;最后,回归游戏世界,结合IP定制化游戏内容,满足玩家与粉丝更多情感需求。

通过“聚焦于用户-落地到产品”的营销逻辑,既展现了游戏本身的魅力同时又以IP联动吸引了更多目标群体,真正做到了双厨狂喜。足见腾讯海外发行团队已经逐步摸索出了一套核心营销策略,且越发成熟。

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