欢乐斗地主和欢乐麻将全新IP布局及跨界合作(2)

此外，本次518王炸节更联动虎牙、斗鱼、B站、快手四大头部直播平台，发起欢乐斗地主王炸节直播。从5.18至5.24日，共邀请主播42位，直播累计14场，覆盖粉丝量超5500w。其中B站邀请到了菜菜子、大祥哥来了等百大up主；虎牙邀请到了和平精英晚玉、英雄联盟姿态、芜湖神灯跨品类头部主播；斗鱼邀请到了王者荣耀Gemini、二次元菠萝赛东等多品类主播；快手则以欢乐斗地主品类主播为主，另外还有棋牌专区主播强势联动直播。各平台主播将会角逐该平台“王炸之王”称号，助力《欢乐斗地主》518王炸节热度提升。

《欢乐麻将》x川剧碰出一台好戏，多元化合作如火如荼

今年4月，《欢乐麻将》迎来了七周年庆，腾讯棋牌邀请到了中国戏剧奖梅花表演奖、川剧表演艺术家王玉梅老师作为艺术指导，共同打造了川剧主题套装【川韵仙翎】并亲自献声录制“白鳝仙姑”语音包。并邀请明星戚薇成为首位“欢乐麻将星推官”真人演绎“川剧主题传说级套装”，开启川剧与时尚的碰撞，为传统文化融入现代审美，唤起年轻人群对川剧这一传统舞台艺术形式的兴趣，树立《欢乐麻将》年轻化的品牌形象。让传统文化在腾讯棋牌的年轻化、数字化的演绎方式下焕发出新的生命力与记忆点，也让《欢乐麻将》产品本身的游戏体验得到了创新与升级。后续，《欢乐麻将》也将在今年9.8麻将节筹备IP联动合作，用多元化的跨界形式、体系化的传播升级和数字化的创意方案为玩家们带来更多新鲜感与互动感，解锁文化共融的更多可能，也为《欢乐麻将》本身注入更多活力。

IP场景“欢乐茶馆”的以文促旅：持续探索地域文化长线价值突破

“欢乐茶馆”作为腾讯棋牌重点打造的线下长线运营IP场景，持续用数字化IP内容连接地域文化特色，以“打牌”“喝茶”“看戏”三重核心体验，在去年通过喝茶联动，并在ChinaJoy、TGC（腾讯数字文创节）场景多次落地，受到了年轻群体的欢迎。

去年8月光子工作室X重庆彭水创新扶贫项目中，腾讯棋牌与重庆政府联合打造的“彭水苗乡欢乐茶馆”为当地文旅产业开启全新的发展之路，助力彭水打赢脱贫攻坚之战。今年，双方将迎来新的合作动向，腾讯棋牌将联合彭水旅游局打造“欢乐之旅”，切实推进彭水乡村振兴及可持续发展。

“南京小西湖·欢乐茶馆”自今年初开业以来就成为了当地全新的网红打卡地标，用数字化IP内容连接地域文化特色，通过沉浸式的线下体验空间来营造文化氛围，吸引年轻人关注，从而让城市独特的文化符号得以在年轻族群中获得认知，并藉此帮助南京小西湖历史文化底蕴的保留与传承。

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