2021国内外手游投放趋势 广大大主办营销公开课(2)

在广告表现形式上，图片类素材仍然为国内的投放主流，和视频类素材的比例接近3:1;其中单图类占比最高，其次是三图，双图和多图比例最少。这主要是因为单图表达更加一目了然，而视频类素材如果质量不够好，很难引发玩家兴趣看完全程。

从数据来看，国内安卓广告主仍是买量的主流，在2021年上半年国内投放的TOP10榜单上，iOS端的产品与安卓端截然不同，iOS端为《三国志·战略版》《斗罗大陆：武魂觉醒》《使命召唤手游》等更重度玩法的手游，安卓端则被网赚产品霸榜，前10名中除了两款模拟器手游外，其余8款均为网赚产品，包括《疯狂娱乐城》《阿伟爱消消》《全民来找茬》等等。

国内优质手游广告主观察：

KOL和明星类素材可以帮助产品快速起量

全面分析了国内手游投放数据后，曹德勇又以更具体的实例，为与会者提供了广告投放的思路。

2021年上半年最为经典的广告当属《三国志·战略版》，这款SLG手游从2019年上线开始就一直用层出不穷的创意吸取市场流量，不但在国内畅销榜上长期霸榜，在海外也闻名遐迩。据广大大统计，《三国志·战略版》累计投放800余天，创意总数高达7000以上，素材覆盖了国内38条主流渠道。

在素材选择上，《三国志·战略版》采取了大量邀请KOL和明星推荐的方式，张召忠、吴宇森、高晓松、郭德纲、胡歌等知名大咖都曾为其代言，从契合各人身份的角度做出了相应的推荐。其中用“战争艺术”为主题的吴宇森版广告在著名问答社区知乎上的投放热度达到了1000，展现估算达到了103.5万。

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