2021国内外手游投放趋势 广大大主办营销公开课(3)

除了明星和知名KOL之外，随着直播行业崛起，热门主播也是手游起量的主力军，更接地气的短视频用热门背景音、弹幕等年轻人喜爱的方式投放，加上游戏与主播本身的受众也高度重合，轻松完成热度任务。在素材套路上，“别的游戏XXX、这款游戏XXXX”的“真假对比”形式热度更高，高福利的优势突出让用户更乐于尝试体验。

2021上半年出海移动游戏投放：

国内出海公司已包揽多地投放TOP榜

随着游戏行业飞速发展，国内手游也越来越受到海外玩家的欢迎。在演讲中，曹德勇对2021年上半年的全球手游投放概括也做出了总结。根据广大大的数据统计，与2020年上半年同期相比，广告主数量基本持平，保持在3.8-3.9万之间，但广告素材量则增长了近176%，从690万跃升至1900万。这一方面源于受疫情影响，更多手游玩家涌入，另一方面也体现了各大厂商都开始发力，对手游市场从业人员来说，机会与挑战并行，必须时刻做好改变的准备。

从头部投放榜单情况来看，中国内出海厂商占了绝大多数，几乎达到了80%，北京博乐、友塔网络、IGG、贝塔游戏、涂鸦移动、Tap4Fun、Crazy Maple等公司表现突出，上榜游戏主要集中在娱乐场、SLG、填色、宫斗和休闲等类型。相对来说，与国内文化一脉同宗的港澳台地区市场对MMORPG类手游接受度更高，欧美、中东和日韩地区市场则偏向于休闲、SLG等玩法相似的手游。

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