2021国内外手游投放趋势 广大大主办营销公开课(4)

出海优质手游素材观察：

越来越多广告主使用海战类素材

和国内手游素材选择不同，KOL和明星的光环不足以覆盖更多海外国家，因此出海手游的素材仍侧重于游戏本身。在演讲中，曹德勇用大量范例说明了当前最热门的SLG素材分别是海战类和端游创意类。由于《口袋奇兵》的爆火，画风明快、玩法简单又有变化空间的海战素材深受SLG手游广告主喜爱，30秒内的短视频足以让玩家感受到游戏的亮点并产生兴趣。

同时SLG手游用户也多半会喜欢更重度的端游，类端游的素材也可以体现出游戏的特色。像《命令与征服》《刺客信条》等知名大作中出现的陆地与海上战争场景，都是SLG手游的素材大户。

当然，最能让玩家信服的素材，莫过于游戏自身“素颜”质量过硬。曹德勇以去年上线的现象级大作《原神》为例，为与会者提供了思路。《原神》目前在移动端累计营收已经近10亿美元，累计投放超过200天，广告总数超过8600，素材覆盖全球10余个渠道，连续数月霸榜国内出海手游营收TOP1。在广告素材中，直白地展现游戏玩法的内容是最受关注的，像热门角色“钟离”的游戏内表现、以角色视角去看大地图自由度、不同角色的战斗姿态等等，都有极高的热度。其中一条投放49天的广告展现估算达到了百万级别。

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