Adjust与您分享超休闲游戏营销的独特之处(3)

既然为用户获取付了费,变现就变得愈发重要。超休闲游戏是一种与众不同的游戏类应用。它的不同不仅体现在成本上,更体现在高效变现的策略上。那么,营销人员该了解什么呢?

超休闲游戏如何快速变现

超休闲游戏一般是免费的,这也就意味着它要依靠广告变现。而广告变现最快捷的途径就是个性化广告。说到个性化,我们常常会对所推广的产品进行个性化,或在营销时直接使用用户的名字。但对于超休闲游戏来说,营销人员需要稍稍调整对个性化的理解。这一点在 iOS 14.5+ 落地、隐私保护日趋严格的今天尤其重要。

您可以尝试不同的广告展示频率。超休闲游戏用户一般习惯观看更多的广告,更能容忍高频率的广告推送。实际上,超休闲广告可以在一分钟内播放比游戏时间更多的广告,但仍然能抓住受众注意力并产生收入。不过,广告的展示也不是无限制的。根据我们的研究显示,每分钟展示4则以上广告的超休闲游戏会触及收入天花板,每月的收入在35,000美元左右徘徊。最适中的广告推送频率是每分钟2-3则广告,这种做法最高能将超休闲游戏公司收入提高10%。在后IDFA时代,应用需要展示更多的广告才能弥补定向广告缺失带来的收入下跌,而超休闲游戏或许会借上述原因占据更有利的位置。

营销人员也可以根据用户偏好,调整广告形式,如视频广告、插屏广告和原生广告等。如果您发现视频广告的用户交互效果比插屏广告更好,就不要再将宝贵的时间浪费在表现不好的广告上。您还可以采用热门的奖励式广告,尝试提供不同的奖励,看哪一种更能吸引用户的互动。

免费游戏的变现一直是平衡的艺术,对于玩家来去匆匆的超休闲游戏来说更是如此。但是,超休闲游戏发行商可以利用这点,通过交叉推广产品组合中的其他游戏,确保喜爱一款游戏的用户在寻求新挑战时移步至同一品牌旗下的另一款游戏,这样就能在更广泛的层面上带来更多的广告观看量,更高效地实现超休闲游戏变现。

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