Adjust与您分享超休闲游戏营销的独特之处

游戏是移动应用生态系统中规模最大、增长最快的类别,目前全球移动游戏玩家数量已经超过25亿人。纵观全球游戏收入,移动游戏的占比达到了51%。预计2021年底,超休闲游戏规模预计将达到25亿美元。超休闲游戏体量不大,但影响力却不容小觑,近年来正以势不可挡的趋势席卷全球。通过观察不难发现,超休闲游戏是一个独特的领域,其营销方式也与其他应用类别存在明显的差异。

超休闲游戏的独特之处

根据Adjust《2021年应用趋势报告》显示,2020年超休闲游戏安装量实现了43%的增长。相比之下,非超休闲游戏安装量只有26%。但是,单凭安装量并不足以判断整体表现。用户花在休闲游戏上的时间比超休闲游戏高出42%。对比2020年下半年与2021上半年的数据,超休闲游戏安装量增长了109%,会话量也提高了34%。

总体来说,游戏类应用的会话时间更长。这也在情理之中—比如,用户只需花几秒钟就能在银行和支付类应用中达成目标,但花在娱乐类应用上的时间更长。2020年非超休闲游戏会话量增长了27%,而超休闲游戏会话则增长了36%。超休闲游戏的会话时长虽有显著增长,但仍然不及休闲游戏(21.19分钟)和体育游戏(22.77分钟),只有18.78分钟。

应用内时长也呈现出类似的规律。与其他应用类别相比,游戏类应用的中位数要高得多,2020年第4季度第0、1、3、7、30天的应用内时长分别为24、53、48、47和45分钟。超休闲游戏则完全不同,呈现极具下滑之势。第4季度数据显示,第0天用户在应用内花费的时长为8分钟,第1天跃升至15分钟,到第7天则跌至9分钟,第30天只有7分钟。

超休闲游戏数据背后的涵义

相关报道: