如何在隐私时代制定成功的游戏内广告策略(2)

在以上种种原因的作用下，游戏内广告成为颇受移动营销人员青睐的选择。2021年12月，玩家消费为移动游戏市场带来了74亿美元的收入;有8款移动游戏在这一年创下记录，分别创收超过10亿美元。如果您还未制定游戏内广告策略，现在是时候行动了。

游戏内广告实用建议

获得用户许可是所有后IDFA时代营销策略的第一步，也是非常重要的一步。当愿意接受定向广告的授权用户积累到一定数量后，您就可以通过多种不同方式利用设备的层级数据。以下为三种非常高效的做法。

1)赋能UA团队

来自移动游戏行业的一条重要经验是具有战略思维的用户获取(UA)团队才是制胜的关键。UA是移动营销的中流砥柱，UA团队对应用是否成功发挥着至关重要的作用。营销自动化的出现一度将焦点转移到AI和机器学习上，立足数据的创意UA团队逐渐失去了关注。然而，随着行业对用户隐私安全越来越重视，移动营销人员必须重新审视现有策略。如今，灵活调整策略以快速适应新环境的能力比以往任何时候都更重要。自动化仍在发挥关键作用，但早已无法凭借一己之力推动成功。因此，您应该重新加大对UA团队地投资，并在人力和自动化之间找到平衡。

2)找准关键转化事件

要想在后IDFA时代使用SKAdNetwork取得成功，转化值非常关键。通过转化值，您可以理解用户行为，监测推广活动表现并针对增长进行优化。简而言之，SKAdNetwork可提供用来衡量下游指标的6比特值，大小为0-63之间的数字(或二进制000000-111111)，带有一个初始为24小时的计时器。该值也叫做"转化值"，它可以是用二进制表示的任何值，具体映射到哪些事件由UA团队选择。

一般来说，您应当将重点放在安装后的24小时内发生的事件上，这些事件是您要跟踪的关键事件，或者能够对24小时以后的事件起到预示作用。例如，在第一天完成多个教程的用户更有可能在后期进行消费。当然，具体事件会根据应用类别和用户群有所不同。因此，您需要一支优秀的UA团队，这支队伍要能够深入理解受众，具有批判性思维，从而找到关键应用内事件。当然，预测性数据分析也非常重要。这也是为什么我们需要在新一代技术解决方案和出色的思考者之间找到平衡。

相关报道: