深化电竞商业化建设 JDG战队与英特尔达成冠名合作

日前，JDG京东电子竞技俱乐部与英特尔正式达成冠名合作，英特尔获得两年俱乐部冠名权，JDG正式更名为JDG英特尔电子竞技俱乐部（JDG Intel Esports Club），以新的姿态征战赛场。

这是继2021年初双方宣布续约合作以来，通过双方品牌的相互赋能，合力书写的品牌与电竞合作新篇章。

深度绑定，从‘芯’出发

早在2016年初，英特尔就以极具前瞻性的市场策略迈出了硬件与电竞产业融合的第一步，成为中国顶级电竞职业联赛《英雄联盟》职业联赛（以下简称：LPL）的重要赞助伙伴之一。在双方合作的7年间，英特尔通过各种商业模式实现品牌自身与电竞俱乐部之间的相互赋能。一直以来，英特尔积极推动全球电竞赛事的发展。与欧洲电竞联盟ESL为职业玩家共同创办的英特尔极限大师杯赛（IEM）至今已有近15年历史，而为中国准职业级玩家打造的英特尔大师挑战赛（IMC）今年也将迎来第5届的激烈角逐。此外，2018年平昌冬奥会期间的英特尔极限大师杯赛（IEM），以及今年东京奥运会前的英特尔世界公开赛（Intel World Open），更作为全球赛事在奥运舞台上展现电竞风采。

除了积极打造电竞赛事舞台，英特尔始终关注并推动电竞生态的协同发展，与包括电竞俱乐部在内的合作伙伴共同探索电竞产业新机遇。此次通过赞助合作实现冠名，也是英特尔深化电竞商业化建设的重要一步。与电竞俱乐部的深度绑定，真正实现从“芯”出发。

全“芯”姿态，角逐赛场

自2017年成立以来，JDG京东电子竞技俱乐部以企业口号“有梦有未来”作为为战队口号，通过整个团队的努力，战队逐年实现突破，从2018年夏季赛季军，到2019年春季赛亚军，再到2020年春季赛冠军，真正彰显出电竞人“勇者无畏，愈战愈强”的精神追求。

同时，JDG战队深耕电竞商业化领域，既通过赛事曝光、品牌运营、营销活动等层面实现了俱乐部与赞助品牌相互赋能，也开创了行业内商业赞助模式先河，在打造国内顶级电子竞技俱乐部的同时，开创“一环一路”电竞服务模式，即从品牌到转化的闭环，从线上到线下的通路，成为电竞全领域服务专家。为品牌创造市场的同时，带来品效合一的电商销售转化效益。

此次通过赞助合作，与英特尔达成冠名合作，也是在电竞商业化领域做出的全新探索。通过与品牌的深度绑定，实现更深层次的用户触及，形成受众人群的交互影响。以全“芯”的姿态，开始赛场角逐。

强强联合，合作共赢

电子竞技行业作为体育项目的一类分支，在商业化过程中一定程度上借鉴了传统体育模式的发展路径，而随着电竞生态趋于稳定，想要入局的平台及品牌会更加细化关注电竞产业链，对电竞行业内部的生态转化和影响力要求也进一步提高，因此JDG京东电子竞技俱乐部与英特尔此次冠名合作正是通过贴合传统体育发展，进一步优化电竞生态的举措。双方致力于打造行业标杆，创建更加规范化的电竞运营模式。

通过两年的冠名深度绑定，也期待双方未来会有更加深度的合作。

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