加速全球化精品布局 掌趣科技靠什么应对全球竞争(3)

整合全球资源海外拓展路径日渐成熟

掌趣科技是最早一批游戏出海的产品型公司，借助多年的海外发展，掌趣科技通过整合全球资源的方式，一方面，不断与海外顶级游戏公司建立IP授权、联合研发、代理发行等业务合作关系，逐渐拥有了专业、完善的全球化发行体系，积累了丰富的海外发行经验。另一方面，掌趣科技通过并购等手段，直接掌控海外本地公司的IP、研发等资源。最成功的收购莫过于2016年以11.01亿价格投资韩国游戏巨头网禅（Webzen），获得其19.24%股权，成为第二大股东。这一收购不仅让掌趣在“奇迹”IP的开发上得到网禅公司的支持，更整合了网禅在韩国游戏市场的多方资源，为掌趣科技游戏在韩国的成功发行奠定了基础。

另外，在海外发行过程中，掌趣科技善于根据不同海外市场特点、用户习惯、文化差异，做好了产品融合和本地化的工作，形成了贯穿IP-立项-研发-发行-运营等一整套专业的全球化链路体系。例如《一拳超人：最强之男》而在东南亚上线前，为解决IP在当地渗透力弱的问题，掌趣科技甚至赞助了当地数个国家的十余家电视台重播《一拳超人》动画。在韩国市场，《一拳超人：最强之男》的营销推广更是独树一帜。2021年3月在当地首发时，主打IP还原度和沉浸感，聚焦核心IP用户。待取得核心用户的认可之后，近期又与韩国明星Rain签订了代言合作，通过Rain在当地持久好感度和正面影响力，进一步拓展游戏辐射的兴趣圈层、年龄圈层和性别圈层，实现从圈层爆款向大众爆款的进化。

总之，凭借突出的国际化发行及协同能力、优秀的海外发行能力，掌趣科技持续加强自身在全球产业链中的协同与渗透，海外拓展路径日渐成熟。

除了上述产品、技术、渠道等硬件方面的优势之外，掌趣科技近年海外发展中还特别注重文化软实力的打造。掌趣科技刘惠城曾经表示：中国游戏在海外受欢迎主要在于中国传统文化元素吸引力强，中国游戏走向海外，一定要注重与世界的文化交流。“一方面，要不断研发具有中国元素、中华文化的优秀游戏作品，形成更多中国原创IP输出海外；另一方面，也要通过游戏挖掘，提炼出容易被全世界所接受的中国视角的表达，丰富游戏产品文化内涵，加强中国文化的可持续影响力。”近年来，掌趣科技产品输出海外，无论是以武侠文化为背景的《大掌门》，还是《奇迹MU：觉醒》、《拳皇98终极之战OL》、《全民奇迹》、《一拳超人：最强之男》等国际IP，都在积极的进行文化融合，努力提炼出容易被全世界所接受的中国视角的表达，丰富产品文化内涵。这些都取得了良好的成效。而这，也许才是掌趣科技敢于明确全球化愿景的最大底气所在。

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