助力斗罗大陆：魂师对决登顶 腾讯OVB内容化发行(2)

除了提供传播渠道之外，腾讯还与三七互娱共同推出了《魂师对决》独家口令码，并将其投放在应用宝、腾讯视频、微视等平台上，以为玩家发放游戏福利的形式，进一步为游戏增加人气。这些独家口令码包括：武魂殿福利(武魂殿必胜)、奥斯卡福利(我有一根大香肠)、三哥福利(三哥永远滴神)，用户在游戏中输入口令可以获得金魂币、兽魂等价值不菲的礼包。这一系列操作，是斗罗IP以及《魂师对决》的双赢之举，斗罗IP热度再上高峰，而《魂师对决》也覆盖了更多的小说、动漫等IP粉，增加潜在游戏用户规模。

腾讯应用宝的独家口令码

今年4月，腾讯平台与内容事业群(PCG)旗下的腾讯视频、微视、应用宝三大业务整合组建了“在线视频BU(On-line Video   Business    Unit，OVB)”。将长短视频平台与应用分发平台进行整合的这一调整，外界解读颇多，腾讯副总裁、在线视频CEO孙忠怀回应称：“用户更期待的是，在一个自己喜爱的平台上，看到所有好看的内容，对于影视娱乐作品，他们既想看到正片，又想看到番外、二创，还想参与同IP粉丝的深入讨论交流。”

现阶段，IP再创作与发行已经逐渐朝跨平台开发的方向迈进，孵化一个成功的IP，必须借助线上多平台的运营。也就是说，单一APP发行的模式已经不再适用，需要扩展传播渠道，选择内容化发行的模式。

内容化发行，意味着同一IP在不同领域的创作之间都具有联动关系。内容生产关系得到整合、IP形态的生产体系协调统一，强调共鸣、共创、共生的IP构建模式。在《魂师对决》的发行过程中，就采用了多方位同IP联动的形式，提升了IP价值，也拉高了潜在玩家期待值，实现了以IP带动手游的目的。

此前，在由卡普空正版授权监修的《鬼泣-巅峰之战》(下称《鬼泣》)发行过程中，充分发挥了腾讯在线视频的资源整合优势，助推《鬼泣》在登陆应用宝首日即突破超百万级流水，在应用宝、微视、腾讯视频等平台曝光总计超4亿，营造了极为出色的宣发效果。

不论是《鬼泣》，还是《魂师对决》的成功发行，都折射出流量时代下，IP游戏要取得突破性的发行成就，需要制作方、平台、内容生产者等多方位的合力。而随着腾讯在长短视频、渠道发行、IP生态等方面的进一步资源整合，其内容化发行的道路和策略也会越来越清晰与明朗。

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