Adjust@2021ChinaJoy精彩活动干货回顾(2)

嘻游出海,聚在魔都——游戏出海主题峰会

图右二:Adjust中国客户成功区域负责人张梦佳

Adjust中国客户成功区域负责人张梦佳受邀白鲸出海,并参加了以《2021上半年游戏出海最大的变化是什么?》为主题的圆桌讨论。在讨论中,她表示2020年3月和4月全球各地施行首轮防疫封锁,应用安装量非常令人瞩目。与前一年同期相比分别增长了74%和76%。在这次高峰后,安装量稍有下滑,但增长势头持续到了2021年。与2020年同期相比,今年第1季度的安装量增长了31%。金融科技类应用的同比增长率最高,游戏次之,超休闲类游戏独领风骚,几乎是非超休闲的1.5倍。此外,2020年4月底苹果上线iOS14.5,全新隐私政策的执行虽然对开发者和营销人员的移动营销方式产生了重大影响,但从用户许可率、SKAdNetwork精确性和采用率以及用户许可对广告收入的影响来看,真实情况远比之前的预测乐观,市场、消费者和平台都在调整和适应变化。

乘风破浪,如何在瞬息万变的移动世界取得营销的胜利

在由AppLovin举办的 Amplify沙龙上,Adjust客户管理技术负责人Lori Shen以及Adjust区域销售负责人Eric Wang受邀并参加了以“新环境新策略:如何在后iOS14.5时代取得营销的胜利”为主题的圆桌论坛。他们与嘉宾们针对新政策下如何快速适应并制定最行之有效的营销策略进行了讨论。

图右一和右二:Adjust区域销售负责人Eric Wang以及Adjust客户管理技术负责人Lori Shen

Adjust客户管理技术负责人LoriShen表示,目前地区用户平均授权率大约在20%左右。通过广告安装应用的用户的授权率往往较高。另外,随着升级到iOS14.5以上的用户增多,她认为未来的授权率将提高到40%-50%。此外,Lori表示把握用户安装后的前24小时触发,尽可能多的获取用户愿意分享的数据,那么SKAdNetwork更容易获得成功。

对于如何巧妙的设计弹窗功能使用户更容易接受追踪,Eric表示不建议用户刚打开应用时就弹窗系统对话框,相比之下逐步引导用户,使其了解用户授权之后可以得到什么特别的好处很关键。另外,Eric推荐采取全屏的弹窗的方式,因为从视觉冲击角度而言更容易让用户接受。为了帮助营销者平稳过渡,Adjust推出了免费的SKAdNetwork和ATT两种解决框架。广告主能够针对SKAdNetwork查看不同数据表现,也可以通过ATT框架提升用户授权比例。基于这两个方案他建议广告主可以通过不断的测试找到更合适自己的框架。

关于Adjust

Adjust是一家移动营销数据分析平台,深受全球增长驱动型营销人员的信赖,能提供推广活动监测、优化以及用户数据安全等多种解决方案。凭借高度智能化和自动化的功能,以及遍布全球的专业支持团队,Adjust已为成千上万款应用提供增长助力。

2021 年,Adjust 被 AppLovin 收购。AppLovin 是一家领先的营销软件公司,可为开发者提供一系列强大的集成式解决方案,帮助移动应用快速增长。

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