腾讯OVB内容化发行助力《真•三国无双 霸》

8月10日,由光荣特库摩正版授权,腾讯发行的真·3D无双动作手游《真•三国无双霸》在腾讯OVB体系成功首发。作为首款在移动平台真正还原《真•三国无双》中无双式割草玩法的游戏,其在上线之前已经引发关注,上线前预约量近1000万,上线首日即登上免费榜第一。

之所以在上线前后均能取得如此亮眼的成绩,除了《真•三国无双霸》本身优秀的产品体验外,也离不开包括应用宝、腾讯视频、腾讯微视等在内的腾讯OVB(腾讯在线视频业务,On-line Video Business Unit,简称腾讯OVB)大力支持。

区别于传统的渠道发行,腾讯OVB将游戏发行与短视频、综艺、影视等多态内容融合一身,组合“超级发行”助力游戏发行,这种内容化发行模式已经在不少出色的游戏产品上试水成功,并在游戏行业中渐成趋势;也正是此前的成功案例,促成此次腾讯游戏和腾讯OVB在《真•三国无双霸》项目上的强强联合。

经典IP游戏发行,越来越离不开视频化表达

不同于以往通过广告进行买量和宣发的方式,内容化发行的精髓主要在于视频流内容与游戏紧密结合。即提炼游戏玩法、游戏相关IP中的文化元素,并融入短视频、综艺、影视等视频流内容中,通过视频流内容的自然影响力,达到无缝沉浸式宣发游戏的效果。内容化发行游戏的优势,则是能够更自然的向受众传递信息,且不会引起受众的抵制情绪,真正意义上实现了视(频)游(戏)联动。

《游说》

在《真•三国无双霸》的发行过程中,腾讯OVB通过在腾讯视频平台上《游说》、《爱玩游戏团》、《外星人漫游》等游戏类节目为游戏带来下载。比如《外星人漫游》让直男赵德柱以外星来客的视角趣味解读真三国无双手游的游戏特色,玩家和KOL在腾讯微视挑战赛中秀出《真•三国无双霸》的精品片段,就可以获得Q币奖励,此外还有游戏KOL,在QQ粉丝群中科普“百人同屏”的独创玩法。

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