腾讯OVB内容化发行助力《真•三国无双 霸》(4)

在这套生态中,视频化以及游戏是整个IP闭环的核心,通过视频化提升IP影响力,为游戏实现商业化变现和长期稳定运营打下基础,游戏的生命周期提升,也能促使视频化团队对游戏产生更持久关注,并推出节目进一步增强影响力,游戏和视频化间可以形成双向循环的微型生态。

在此次《真•三国无双霸》的发行中,这种微型循环的效果尤为显著。不论是《游说》、《爱玩游戏团》、《外星人漫游》等视频微综艺,还是腾讯微视的直播、短视频挑战赛,都是从不同维度解读游戏玩法,促进视频化内容与经典IP的循环。

除了游戏品质出众外,《真•三国无双霸》的IP也有其特殊性。

《真·三国无双》是由光荣株式会社在2001年发售的游戏作品,在21年里多代产品积累沉淀后形成了知名游戏IP。由于无双式割草玩法的独特体验以及三国文化影响力,《真•三国无双》系列游戏在玩家群中拥趸甚多。其IP生态价值集中于游戏,辅以视频环节的综艺和比赛方式,则可以将三国无双IP影响力以互动游戏的方式辐射到线下。配合IP自身的线上影响力,形成双线联动效应,带动了游戏发行初期的预热效果和影响力。

或许是出于视频化在IP泛娱乐生态中日益重要的考虑,腾讯平台与内容事业群在今年4月将腾讯视频、微视、应用宝、腾讯体育、WeTV五大业务整合组建了OVB,旨在打通腾讯视频头部影视精品内容资源、应用微视在创作者和用户双端市场构建的工业化能力,帮助优质IP多元化发展、建立持久广泛的用户粉丝影响力。

目前,内容化发行已经在业界形成了一定趋势,腾讯OVB也顺应了目前内容产业互相渗透融合的大趋势。在新的IP泛娱乐生态体系中,运用内容化发行游戏,腾讯OVB通过结合腾讯游戏庞大的IP游戏阵容,并利用自身视频、短视频、影视和综艺的内容手段,帮助游戏取得越来越多的曝光机会,且这一内容化发行也可以同样复制在其它游戏中。

结语

从最近的诸多内容化发行游戏的事例可以看出,视频化内容作为IP影响力放大器的作用日益凸显,而且游戏IP的影响力可以随着视频化内容自身的影响力提升而提升,甚至形成破圈效应,帮助游戏更广泛触达IP的核心用户群。

如果游戏和视频化内容都能维持足够长的生命周期,IP的影响力和价值也会在无形中不断积累提升,并在内容的双向循环中形成内容化反,构建出规模更为庞大的世界观体系。那么,不论是游戏或是视频内容,届时均可以融入相应的IP元宇宙中,形成物理意义上的形态融合。这与目前开放世界游戏盛行的趋势也是一致的。

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