中国企业出海，为什么要从提升品牌价值开始？

“人们不会一觉醒来就想到你的品牌。”

“世界上有近八成的品牌，是就算消失了你也不会注意到的。”Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶，在2019年金投赏的演讲中揭露了这个残酷的调查数据。

今年金投赏的主题是“挖掘创意价值，共创商业未来”。作为全球第一个以市场投资回报为量化标准的商业创意奖，这一主题也彰显了创意在挖掘商业潜力中的重要性。而对于企业，尤其是出海企业来说，创意不仅关乎于灵感乍现，更在于对当地市场和文化的了解。

然而，想要把创意内容根植于当地消费者的心坎里，没那么简单。

蓝色光标的《2018中国品牌海外传播报告》称，中国品牌在与海外消费者的情感联系方面存有很大的提升空间，品牌的负面评价达到20-22%；对于品牌缺乏信任感也是海外消费者不选择中国品牌的主要原因之一。随着越来越多的企业投身出海大潮，提升“Made in China”在国际受众心中的地位和影响力更是迫在眉睫。

因此，中国品牌需要提升品牌价值，积累品牌忠诚度。而这，需要从了解当地文化，找到最有影响力的受众开始。

Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶在金投赏现场发表演讲

“看这里”的心态

对于身处国内的品牌来说，实时把握海外消费趋势的脉搏，并与最具有影响力、能够引领话题和消费趋势的消费者相联系，是再理想不过的情况。更进一步讲，倘若这些消费者充满了好奇心，同时对于品牌信息具有很高的接受度，就更加完美了。

这种利好，其实不难实现。Twitter就是这样一个天然具有此种属性的平台。

与更倾向于“看我”心态的社交媒体不同，Twitter用户抱持着“看这里”的心态而来。“他们想要了解最近发生的事件，想掌握世界上发生的最新最酷的信息。”这是蓝伟纶对于Twitter用户特征的精准描述。正因如此，Twitter用户对信息的接受度非常高，对在线视频中最新产品或服务的比例的查看程度（13%）也高于其他的免费视频平台（11%）。

用户使用Twitter是为了“看这里”，而不是“看我”

此外，很多人不了解的是，被视为主流社交媒体的Twitter，将自己定位为“新闻类”平台，这与其极强的实时性有关：Twitter汇集了世界上正在发生的大小事情，无论是科技、音乐、电影还是最新的流行趋势。也因此，Twitter是一个适合发布新产品和新消息的平台。

亟待扩大欧洲市场影响力的OPPO，在发布其“10倍混合光学变焦”技术及首部5G手机的时候，就选择了Twitter。

2019年初，OPPO在MWC2019开幕前夕举办了2019OPPO创新大会，正式对外展示其“10倍混合光学变焦”技术及首部5G手机，并在Twitter上同步发起了主题为“#GetCloserWithOPPO”推广活动；通过直播、短视频和“照片找不同”等多种内容传播形式的一系列“组合拳”，成功扩大了品牌声量和与OPPO新品相关话题的UGC。实际执行中，OPPO还与本地文化结合，利用其最新的“10倍光学变焦技术”拍摄巴塞罗那当地著名景点圣家族大教堂屋顶的小雕像，引起了当地媒体和网友的关注。此次活动在Twitter上的视频直播收获超过870万观众；MWC展会期间，OPPO在Twitter上的讨论度大幅上升，成功在海外触达目标受众。

2019OPPO创新大会在Twitter上的现场直播

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