双11–Z世代营销的下半场，天猫或将引领年轻化营销风向标

　“搞定Z世代”已经成为当下品牌营销的主旋律，我们也看到不少品牌年轻化的营销案例，有的品牌在讲述Z世代的故事，比如B站的《后浪》;有的品牌热衷跨界，比如喜茶频频推出城市周边;也有的品牌带上Z世代一起玩。

天猫在双11期间联动8座城市构建“理想之城”，围绕城市特色行业心智1城1创意，通过11天线上线下互动和城市惊喜派对，打造最具温度的双11线下极致体验嘉年华。

在众多的“理想之城”当中，有一站尤其值得关注——广州站，作为一个千百年来依旧活力四射的商都，是一座多元化且极具包容性的城市，ACG氛围浓厚。

基于此，天猫同好派围绕Z世代打造“2020天猫双11理想之城-广州同好之城”，这也是天猫首次联合6大游戏IP，以创新的整合营销模式与Z世代进行沟通，击中年轻人的嗨点。这波操作也让我们看到，当天猫同好派邂逅六大游戏IP，碰撞出各种精彩的火花：

在虚拟与现实两界中，天猫同好派和《阴阳师》一起开启现世委派的入口。

当同好喵与《梦幻西游》三界少侠相遇，齐聚同好之城尽情畅游梦幻。

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