双11–Z世代营销的下半场，天猫或将引领年轻化营销风向标(3)

《刺客信条》还将与同好喵并肩战斗，开启通往英灵殿的大门。

锁定多样化游戏IP，助力品牌触达更多Z世代用户

天猫同好派作为天猫专门针对游戏电竞动漫等IP及品牌合作打造的营销IP，奠定了其强IP的属性。之所以选择游戏切入，源于天猫同好派对这届Z世代的洞察。

一方面体现在游戏用户画像上。2019年中国游戏用户规模达到6.4亿，市场规模近两千亿。广东省游戏产业占据全国三分之一的份额，广州更是位居前列;另外从游戏用户画像上看，18-35岁的Z世代玩家占比90%。

对于游戏用户而言，他们愿意认同和维护自己喜欢的游戏IP，且乐于用游戏IP内容来表达自我，他们也渴望在现实生活的三次元领域接触游戏元素，为自己喜欢的游戏衍生品买单。

其次还要从Z世代的消费动机说起。“为社交、为人设、为悦己”成为Z世代的三大消费动机，这届Z世代他们以兴趣交心，喜欢用自成一派的玩法建立圈层。同理，每个热门游戏IP领域，聚集着自己的同人圈子。

这两个现象也透露着当下是Z世代玩家的时代，游戏兴趣话题成为品牌营销一大机会点。为此天猫同好派深入Z世代的游戏兴趣腹地，与多维度的游戏IP联手，比如网易的《梦幻西游》手游、《阴阳师》、《明日之后》，深受95后00后喜欢的《光·遇》，国内独角兽厂商米哈游的乙女向头部IP《未定事件簿》及海外知名厂商育碧的经典IP《刺客信条》，通过游戏内外的深度联动，为“游戏同好”打造线上+线下沉浸式体验。

线上线下聚焦Z世代活跃阵，营造场景化仪式感

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