游戏品牌出海日本的进击之路

2015年底，MOBA手游《王者荣耀》在多平台正式公测，国产手游市场迎来了爆发期。而日本凭借在全球手游市场位居前三的市场规模及游戏用户强大的付费能力，成为中国游戏厂商进军海外的首选之地。据SensorTower统计显示，在2021年8月，共39个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金近24.3亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的39.4%。由此可见，国产游戏“走出去”，已成为游戏厂商发展全球化战略的不可逆趋势。

近日，Twitter借由2021年东京电玩展（TokyoGameShow）之势，邀请了中日知名游戏公司营销负责人、游戏公司出海代理商负责人以及Twitter亚太地区市场洞察部门的专家，共同开展了三场线上主题研讨会——日本市场游戏行业的洞察及解析、建立游戏品牌和游戏社群、广告投放为游戏推广带来的新思路。通过一系列深入探讨，为中国游戏厂商出海日本提供新的营销解决方案。

精准洞察成为撬动日本游戏市场的“金扳手”

随着全球手游市场的竞争力加剧，中国游戏出海日本将面临更大的挑战。尽管日本游戏市场拥有大量的忠实用户，但其尝试新产品的动机和意愿却在下降。想要解决用户层面带来的难题，从而制定本土化、精细化的营销策略，则成为了中国游戏厂商在出海业务方面的又一挑战。

日本是Twitter上游戏话题讨论最多的国家

2020年，Twitter上关于游戏的推文就超过了20亿条，而在2021年上半年，相关推文数同比增长18%，其中日本就是贡献推文排在首位的市场。通过对海量的用户对话展开的调研及分析，Twitter亚太区市场洞察与分析部高级研究分析员张田指出，受疫情影响，2020年日本游戏玩家的需求主要是社交及填补空闲。因此，具有社交属性的游戏大受青睐。而2021年，在全球疫情有所好转的状况下，从游戏中获得成就感则成为了日本游戏玩家的主要动因。游戏研发、设计，以及品牌建设、营销过程中把握住该趋势的游戏厂商也将赢得在日本市场的先机。

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