当「全域经营」成为主线，游戏O5A模型将如何重塑游戏经营生态？ (2)

破圈、蓄水、转化、深耕，游戏O5A为「全域经营」带来了什么？

近年来，面对游戏行业愈发明朗化的「全域经营」营销大趋势，在消费行业一定经验沉淀的巨量云图，基于游戏营销决策链路更较短，同时更重视下载/激活后的深度行为等行业特性，对传统「5A模型」进行了转化升级，打磨出了一套更契合游戏行业的「游戏O5A模型」。

在这套全新模型框架中，巨量云图依据游戏用户由“泛圈层”至“核心圈层”的转化链路，由外圈至内圈将用户群体划分为了6个层级，即“机会人群O→了解人群A1→吸引人群A2→游戏激活人群A3→游戏付费人群A4→游戏粉丝A5”，精准高效的帮助游戏产品完成了普适性极强的「用户分层」。

在这一模型的支撑下，巨量云图进而从投前、投中、投后三个营销阶段入手，孵化出了一套可供各类游戏品牌实现「全域经营」的实操方法论。

在投放前，巨量云图首先会根据不同产品自身的特性，借多种方式对其O5A模型进行健康度诊断。

一是通过产品与行业TOP5标杆产品5A人群的“横向对比”，助其找到对应的薄弱点；二是让产品与自身的历史数据进行“纵向对比”，借此观测5A人群量级变化趋势；三是根据激活/付费目标，按照历史A3（游戏激活人群）与A4（游戏付费人群）来源占比倒推需要多少O（机会人群）/A1（了解人群）/A2（吸引人群）；四是通过“下钻分析”，通过查看用户5A量级变化的趋势和来源，来分析用户的流转效率、链路。

而在诊断并锚定5A人群存在的短板后，巨量云图则会制定不同的投放策略，在后续的投放过程中，通过多元营销手段逐级深入的帮助产品补足漏洞，达成破圈拉新、转化变现、账号涨粉等核心目标。

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