最后,投放结束后巨量云图也会从数据出发,对投放效果进行全景复盘,通过对比投前投后5A人群量级和占比,流转率、转化率的差距、ROI和CPA的变化等等,在帮助品牌方加深对旗下产品「用户分层」理解的同时,也为产品后续的长线「全域经营」指明方向。
不难发现,「游戏O5A模型」可以辅助洞察各类产品的「用户分层」,从而帮助厂商迅速定位其中较为薄弱的用户层级。在这一模型数据支撑下,巨量云图后续就能以5A人群为锚点,并基于自身数据、技术、营销经验的储备,层层递进的助力产品达成“破圈→蓄水→转化→深耕”的出色营销效果。
总结来说,「游戏O5A模型」的核心优势,就是能在帮助产品扩大用户规模的同时,加强各个链路间的用户流转效率,从而增加产品的用户生命周期价值,助力产品实现更具长线势能、更精细化的「全域经营」。
某游戏率先试水,验证O5A的潜在价值
那么作为一个游戏营销领域的全新概念,「游戏O5A」的实际应用效果如何?
对此,GameRes了解到,自「游戏O5A」被提出以来,已经有厂商陆续与巨量云图进行了合作,过程中也诞生了不少效果上佳的案例。其中一个颇具代表性的产品,就来自于某厂商旗下游戏。
该款游戏早期通过竞价买量获客,但在上线近2年逐步迈入平稳期后,随着买量渐趋内卷,也遇到了和市面上其他产品一样的增量瓶颈。
基于以上痛点,巨量云图与该产品营销部门共建分析后,首先通过“横向对比”该游戏与行业TOP5品牌5A人群资产结构,发现其整体的5A人群量级可观,但A2(吸引人群)对比行业TOP5仍有提升空间。