虚拟人与游戏IP的双向互动：发挥各自优势，人气流量、商业价值的叠加(2)

游戏公司依托游戏产品丰富的角色设计和剧情故事，以及在美术、技术方面的优势，可以自主打造基于自身游戏的虚拟人，这是目前比较流行的一条路径。而尽管游戏人物已经成熟，但是如果转化成为一个具有持续产出能力的虚拟人并非易事。

有分析人士指出，并不是所有的游戏产品都适合开发虚拟人，虚拟人本质上作为一个创意内容产品，其本身的故事性、人设、价值观对于打造成功的产品非常重要，游戏角色中不具备这些特点的角色不适合衍生虚拟人。脱胎于游戏的虚拟人更多只是游戏的“影子”，转化为虚拟代言人后暂时没有太多能力影响消费者。

另一方面，游戏虚拟人制作及运营成本较高，广大中小游戏厂商可能难以承担，据业内人士称，养成一个虚拟偶像需要的资金投入，不亚于培养一名真人偶像。一支虚拟偶像单曲制作需要200万元，如果走虚拟偶像歌姬路线，从声音制作到开演唱会的投入至少是几千万元量级，中小公司难以承担，头部企业也需要多方权衡。

不只是“费钱”，还需要很长时间来培养。这个过程中，需要较多的内容和创意及一系列的活动来触达目标消费者，惟其如此，虚拟代言人才能立得住，才能和消费者产生情感连接，得到信任乃至依赖，长期保有活力。

强强联合，双向共赢

而另一条路径是，选择已经成熟的虚拟人代言游戏IP，就如此次天妤接受了网易《倩女幽魂》手游的邀请。

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