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华为游戏中心走进漫展,拓宽渠道价值

华为游戏中心走进漫展,拓宽渠道价值
2021-05-11 18:13:17

导语:渠道的价值,不止于线上。

伴随Z世代用户的崛起,如何拥抱更多年轻用户成为了当下游戏厂商的共同课题。而渠道作为游戏重要的分发阵地,亦是帮助厂商触达新用户的关键桥梁。在新生代用户战场上,他们同样需要拓宽触达年轻市场的场景,为游戏创造更多传播与曝光的机会。

今年五一期间,华为游戏中心现身广州萤火虫动漫游戏嘉年华(以下简称“萤火虫漫展”)。华为游戏中心不仅为观众游客展现了三天不间断的精彩舞台活动,还将平台上多款精品游戏带到现场,通过丰富的内容形式吸引了众多年轻用户的关注。

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事实上,如今线下场景已然成为精品游戏不可或缺的营销阵地。此次华为游戏中心参与热门大型展会,是拥抱用户市场变化,提升渠道价值的策略之一。

走进漫展,以用户当先的驱动逻辑

根据Questmobile报告显示,过去5年Z世代移动互联网用户规模持续快速增长,截止2020年11月已达3.2亿规模。作为互联网原生一代,Z世代逐渐成为手游的生力军。通过调研数据来看,当下市场上流行的MOBA、MMORPG等产品中,Z世代用户的占比持续扩大。

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如此趋势下,站在游戏分发角度,斩获年轻市场的关注也变得愈发重要,参与年轻潮玩活动是一个触达年轻市场的有效方式。

以萤火虫漫展为例,近年来其参展人员规模平均在30万人次,是华南地区颇具人气的动漫游戏展,也是当下众多年轻用户的聚集地。华为游戏中心与萤火虫漫展合作,正是看中了这一点。

结合参展内容来看,此次华为游戏中心不仅带来了不少符合年轻玩家口味的内容,也依据平台优势,提前做了一些储备。

比如在现场设置华为游戏中心游戏体验区,让用户玩家抢先体验预约阶段的新游戏,满足其尝鲜诉求;将平台上《航海王:热血航线》、《三国杀》、《鬼泣-巅峰之战》、《忍者必须死3》、《最终幻想:勇气启示录》、《黎明觉醒》、《荒野乱斗》多款精品带到现场,通过赛事或策划面对面等活动,与玩家展开近距离互动,也为游戏厂商创造了更多与玩家对话的机会;同时还邀请KOL、精英玩家和知名主播出席现场,吸引现场更多年轻用户的注意力。

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与此同时,在展览开启之前,华为游戏中心还联动平台长线活动“游友世界”,通过活动皮肤、门票等活动的联动方式,成功打通了线下漫展与线上平台的连接。

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