游戏类应用增长策略：应用交叉推广与定期更新(2)

我们对数据进行了分析,想要了解开发者是应当扩充产品组合,还是应该将精力集中在较少的应用上。结果发现,产品组合规模与增长规模之间并没有直接的联系。

不过对于游戏公司来说,产品多不是坏事。

将游戏玩家从一款应用引向另一款应用,这个过程可以一直持续下去。但对于娱乐类应用来说,越过了一定的限度,这种做法的回报就会减少。游戏玩家可能会不断寻找好玩的新游戏,但一般只会锁定为数不多的几款流媒体应用。

无论发行商有多少应用,利用交叉推广都能保持稳定的增长指数得分。在我们的样本中,拥有100款以上产品的游戏公司增长指数得分最高。尽管并不明显,但将交叉推广纳入应用营销策略中确实有一定效果。而且,至少对游戏类应用来说,拥有多款产品有助于推动增长。

应用更新次数

我们研究的另一个问题是应用的生命周期,开发者通常会为应用提供多久的支持?为了解这些信息,我们分析了2018年发布的多款应用,统计了应用的最后更新时间,借此了解其生命周期。我们发现,游戏类应用的生命周期最短,发布24个月后依旧在更新的应用数量最少。

发布2年后,只有43%的游戏应用依旧活跃。这一现象合情合理,因为超休闲游戏本身就具有玩完就卸载的性质。不出意料,在所有的应用类别中,金融科技和电商类应用在发布2年后依旧在更新的应用数量最高。这些应用需要频繁更新,才能持续满足用户需要。

但不同类型的应用也有许多共同点。统计应用更新频率后我们发现,开发者一开始会经常更新应用,随着时间流逝,每个月的更新频率会越来越低。

总体来说,活跃应用平均每月更新3次。如果您的游戏属于上文提到的43%,希望保持长期活跃和发展,请做好准备,定期更新应用,满足不断变化的用户需求。

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