DataEye游戏广告分析|网赚游戏重回买量巅峰

头部买量产品20%为网赚游戏，207款中重度+网赚组合玩法游戏涌入买量市场

2019年下半年起网赚游戏异军突起，以《阳光养猪场》为代表的“先锋”产品疯狂收割用户红利期的流量，一度被认为用户洗尽后劲不足的网赚游戏，近期又迎来了大爆发。

根据DataEye-ADX平台数据显示，近7天买量游戏榜TOP50中就有10款网赚产品，且排名位于TOP30的占7款。从持续投放天数来看，多数头部网赚产品均为买量新品，投放天数超过200天的仅有2款，这也侧面反映了网赚产品迭代速度之快。从主投公司地区分布来看，头部网赚产品多来自福州、南京、长沙、上海等地，尤其是福州的网赚产品高产且投放量大。

相较早期的产品，如今的网赚游戏变化巨大，第一，头部买量产品近半数加入内购，网赚游戏呈现出“广告+内购”组合的趋势。第二，玩法上相较以往更为丰富，除了合成、消除之外，出现了大量经营、塔防、射击、策略等“新兴”玩法。值得一提的是，仅近30天就有207款中重度游戏+网赚组合游戏参与买量，这或将是未来的一个重要趋势。

主投渠道中穿山甲联盟占比高达57.53%，快手、抖音火山版等下沉用户集中渠道还有更多机会

从DataEye-ADX平台查看头部买量网赚游戏近30天的投放渠道分布，单穿山甲联盟一个渠道占比就达到57.53%，今日头条（11.44%）、抖音火山版（5.48%）、抖音（3.67%）、西瓜视频（2.66%）在内的头条系占到80%以上，可以看到目前网赚游戏更青睐头条系渠道。

当前网赚产品渠道投放占比可能与买量成本与渠道政策高度相关，但实际上，网赚产品在投放侧有两个方向可以继续挖掘流量，第一，网赚产品受众多为下沉市场用户，快手、抖音火山版、趣头条这类下沉用户使用频率较高的渠道仍有空间；第二，许多网赚游戏为了节省买量成本的同时拉入更多流量，会在游戏中加入多人模式以及“裂变激励”，社交属性突出的腾讯系广告也有一定优势。

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