DataEye游戏广告分析|网赚游戏重回买量巅峰(2)

买量创意仍重点表现“网赚”元素，但逐步加强对玩法及趣味性的体现

DataEye-Tidea添羿项目组复盘近30天的网赚产品买量创意，发现其仍侧重体现“网赚”元素。从热门文案来看，“赚钱”、“红包”、“提现”等关键词出现频率极高，用于吸引用户关注。而“试试”、“简单”等关键词则在于降低用户防备，产生“付出成本极低”的感受，从而刺激下载。

从热门视频素材创意来看，网赚产品极需要通过反复证明红包兑换的真实性，所以80%的素材均强调兑换方式的简单及兑换门槛低，以“缺钱”/“自证”的真人出镜创意增强信任感。

从关联计划数、点赞数、播放量来看，这类素材创意的转化效果突出。针对一二线城市用户及对网赚广告信任度较低的用户，头部网赚产品转向以明星代言增强用户信任度的买量打法来收割更多流量。自网赚游戏开启明星代言时代，柳岩、赵奕欢、张馨予等女星先后上阵，这也将成为网赚游戏下个阶段的主流打法。

（赵奕欢）

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