破解游戏投放“困局”，巨量引擎成为游戏品牌精准营销首选投放平台

“大噶好,我系渣渣辉(张家辉),是兄弟就来啃我……”当年一段游戏广告的爆红,带火了《贪玩蓝月》手游。而如今,游戏品牌方却再难复制如此高效经典的营销,游戏投放遇到的是Z世代人群崛起需求多变、市场品类繁多竞争激烈等局面,推广“瓶颈”不断。如何激活游戏推广投放新动能,赋予游戏产品全新生命力?

9月17日,巨量引擎游戏行业“超级玩家公开课”在北京举行,来自科技软件、游戏制作等领域的上百家企业参与了此次公开课。“课堂”上,针对游戏行业当前的营销需求及增长难点,巨量引擎提出了针对游戏行业营销的“品”式金字塔打法,并从游戏产品、流量引导及品牌拉升等多角度,为游戏行业构建投放突围壁垒,捕获新一轮市场机遇。

抢占投放C位,击破用户洞察及品效难点

正如游戏中玩家需要了解对手“战术”一样,无论新老游戏产品,必须及时get用户及市场的“嗨点”,才能在众多同类游戏产品中抢占C位。而当前Z世代崛起,追求个性、乐于通过短视频社交种草的TA们,需求总在不断变化,导致游戏投放无法及时触达玩家,并且引流成本不断增加,投放后也难以达到良好转化效果。

针对这些痛点,巨量引擎向与会嘉宾分享了Z世代游戏营销提效新解法。以“品”式金字塔打法,帮助游戏品牌快速击破用户洞察及品效难点,抢占投放C位。“品”式打法首先要有高品质、独特的游戏产品打底,再通过大流量投放、内容营销来塑造爆款,实现品牌拉升。

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