破解游戏投放“困局”，巨量引擎成为游戏品牌精准营销首选投放平台(2)

在面对用户引流困扰中,游戏品牌方可以借助巨量引擎的独创的“TopView超级首位”广告形式,以及数据化筛选匹配,提前打开引流的收口。游戏上线后,按照“曝光、搜索、内容、落地”的节奏,巨量引擎可调动今日头条、抖音、皮皮虾等多端平台资源进行曝光,通过BigdayPlus、全民任务等内容玩法打造成游戏爆款。而诸如《最强蜗牛》的火热,游戏品牌还可采用“大预算拓展”玩法,即“游戏+明星IP、游戏+文化IP、游戏+平台IP”等灵活操作,实现品效突破,带动玩家用户转化。

除了面对Z世代的营销玩法,巨量引擎基于目前游戏市场的现状分析认为,当下移动游戏市场形成了多品类竞争、细分品类崛起的格局,想在众多游戏产品投放中突围,还需在不同投放时期,运用不同的营销“锦囊”。这样才能够有的放矢,以低成本、高效营销来实现游戏产品的脱颖而出,达到投放目标。

营销产品多样难抉择,产品+策略全周期赋能游戏

当下,尽管游戏品牌方不断增加投放成本消耗,但是游戏营销工具、产品“乱花渐欲迷人眼”,游戏品牌方无从选择,到底哪些营销产品投放效果更好呢?

课堂上,巨量引擎透过最新统计发现,2020年广告投放中游戏行业整体消耗呈上升趋势,越来越多的客户选择巨量引擎作为广告投放平台。而结合热门的魔幻类、仙侠类游戏来看,“付费+ROI”、“每次付费出价”、“礼包码新样式”三大营销产品,更能带来显著的投放效果。

以“付费+ROI”营销产品为例,巨量引擎能有效帮助游戏方获取付费偏好更适配的用户,实现精准买量并提高投放效率。“每次付费出价”则可通过定量分析,预估用户付费趋势,帮助游戏达到优化ROI的效果。“礼包码新样式”产品协同抖音、今日头条、西瓜、皮皮虾等多端资源,开发礼包码领取丰富互动样式,提升广告转化率。

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