深挖场景营销，布局云游戏，小米游戏正在突破传统渠道的桎梏(2)

梁秋实提到，在整体流量成本不断攀升的今天，作为联运渠道，小米游戏一直在尝试为开发者开拓更多的资源渠道，将流量覆盖至更多元化的场景中。具体来说即围绕小米流量生态，在线上拓展全新的流量入口，线下开辟全新的推广场景，协助开发者打造更具影响力的品牌，触达更多用户。

线上部分，小米游戏基于市场环境、玩家偏好等多方面的洞察分析，进一步对流量进行精细化整合，开发了覆盖不同场景的各类流量入口，通过资讯、话题、兴趣、视频、专题、专区等不同形式，采用人工与算法结合的推荐机制，全面提升游戏的触达效率。

与此同时，小米游戏全新推出的开发者合集功能，更侧重于聚焦开发者流量获取与品牌的培养，为开发者提供了一个自由自主的新游发布平台。建立开发者合集后，开发者可以更好地聚集粉丝，也可以对玩家社群进行自主运营，第一时间获得玩家反馈，加深自身品牌建设。

而在线下部分，梁秋实以腾讯《一起来捉妖》为例，展示了小米游戏对场景营销挖掘的成功应用。通过覆盖全国小米之家门店，结合线上小米游戏自媒体、小米生态新媒体矩阵与KOL的共同发声，整个活动累计曝光超过6000万，到店用户活动参与次数超过310万次，活动期间游戏的平均每日新增同比增长超过60%。

除了《一起来捉妖》，小米游戏也与《第五人格》《跑跑卡丁车》等知名游戏产品进行线下场景营销的深度合作，均取得了非常好的成绩。“未来我们会继续与更多优秀的游戏产品进行更大力度的品牌联动，推出更有创意与传播力的场景营销。”梁秋实表示，“和开发者一起，打造更多爆款。”

系统级功能支持，效率升级100%用户触达

在质量和流量之后，梁秋实提到最后一个关键词：效率。他表示，在如何帮助开发者提升效率这个问题上，小米游戏希望进一步简化服务流程，持续提高自身的服务能力，让开发者能够更高效地参与到游戏分发工作中。

为开发者提供高效服务一直都是小米游戏最重视的一环。在过去一年的时间里，小米游戏对游戏产品的整个服务流程进行了再次升级。以预约的内容与功能举例，资源推广、预约专区、玩家社区、预约礼包、特色活动、个性定制等等，小米游戏为开发者提供了一整套完善的预约功能，进一步增强游戏在预约阶段的用户获取能力，同时提升游戏产品在各个预约阶段的转化效率。

个性定制是小米游戏预约功能中的一大亮点。开发者可以根据自身的产品属性、运营风格来打造适合自己游戏产品的预约页面，充分提升游戏的预约转化率。以《一人之下》为例，该游戏借助预约页的个性定制，预约转化率得到了近4倍的提升。

除了APP内相应的服务建设，小米游戏中心还将逐步开放更多基于MIUI的系统级功能支持。据梁秋实介绍，近期小米游戏将上线预约日历提醒功能，该系统级的提醒功能将基于用户之前的主动预约行为，在保证用户体验的前提下，通过系统日历对用户进行关键时间节点的提醒，真正做到100%的用户触达，为产品预约到上线贡献更多转化率。

梁秋实透露，经过测试，该日历预约的转化效果明显高于传统的PUSH模式。

全球最大消费级IoT平台，三大领域充分布局

云游戏是当前游戏行业里热度最高的领域之一。其中，多端互通和超低延迟是该领域亟需突破的两点，也是小米云游戏最大的优势。目前小米是全球最大的消费级IoT平台，连接设备数达到1.96亿，其中全球MIUI手机设备激活数达到3.2亿，全球智能OTT设备数达到3200万。

小米云游戏软硬件一体化适配

小米终端覆盖全游戏场景，可以提供给玩家更好的跨终端游戏体验，同时小米在电视领域的巨大市场份额，会推动云游戏走进千家万户的客厅。借助小米的硬件优势，小米云游戏可以在硬件层面上进行优化，梁秋实介绍称，通过对小米电视与小米云游戏配套控制器的优化，小米云游戏硬件部分的总延时已经降到了50ms以下。

从线上管理、游戏云化、服务到完善的硬件支持，小米游戏将搭建起一套完整的云游戏产业链。未来小米云游戏还会提供不同平台游戏一键云化的解决方案，开发者只需上传游戏安装包，就可以将游戏作品直接云化，投至各个游戏终端的屏幕。

快游戏入口遍布MIUI体系

相关报道: