累计玩家超3.6亿，小米游戏在MIDC上提到的「无界分发」是什么？(3)

游戏分发过程中的变化同样明显，行业从“高速增长”转向“高质量增长”的同时，开发者和发行团队对于渠道的诉求也早已不仅停留在“量”这一件事上了。既能提供快速、直观的效果，又能提供长线、品牌等方面的帮助，将在未来渠道打分中占据越来越高的比重。

这一背景下，小米游戏名为“无界分发”的全新分发模式便应运而生了。

基本能力搭建

「无界分发」本身并不难理解，大致可以拆分为流量的深度、广度运营，与品牌营销层面的拓展。小米游戏希望借助更丰富的资源，更精准、多样的手段，与更开放的平台政策，有效提高开发者的平台运营效率，降低平台运营成本，同时为优秀游戏作品在品牌营销方面助力，最终使得游戏在短期的效果类运营和长期的品牌运营都能取得成绩。

基于这一理念，小米游戏将业务的优化方向拆成了4个维度，即用户运营圈层化、产品升级多元化、优质流量无界化、服务效率便捷化。细化到具体的能力层面，则可以理解为流量的精准切割能力、产品运营层面的功能支持能力、公司集团的资源打通能力与对开发者更友好开放的政策服务制定能力。

总的来说，前两者可理解为小米游戏「无界分发」的基础，而后两者则是平台真正能够帮助开发者们实现分发品效合一的手段。

根据会议内容，小米游戏通过不断地数据优化与反复横纵切割对数据进行颗粒化处理，如今的小米游戏中心已经可以罗列出10万个用户标签，近300个类目标签和100个以上的应用场景。

而在产品运营层面，小米游戏根据用户需求，也进行了产品功能运营思路的升级与迭代。梁秋实表示，在准备阶段产品运营项目组进行了大量的NPS调研，并最终得出了玩家对于分发平台的四大诉求，包括最基本的找游戏的需求、对于游戏相关内容的获取与社区交流的诉求、对游戏福利的诉求、对未成年人玩家保护的诉求。

根据这四个需求点，小米游戏中心进行了产品运营的逐步优化。例如在找游戏的需求上，目前已经可以做到精准为旗舰机用户提供更具区分度的平台设计与推荐逻辑。

另外，小米游戏还将资源进行倾斜，着重搭建小米游戏中心的内容生态。根据官方统计，目前平台已经邀请了数家媒体与众多知名KOL入驻，官方自己也打造了8个各具特色的内容栏目。小米游戏希望通过填充优质的游戏相关社区内容，来进一步激活平台的社区属性，进而改良平台的玩家社区生态，升级用户对app的使用体验，实现增加用户粘性的效果。

在游戏福利和未成年人保护方面，小米游戏通过一年的努力同样交出了不错的答卷。未成年保护上，目前小米游戏中心已经做出了专门的SDK功能，开发者不必在这一方面额外浮出更多成本，且不用尽行额外的开发工作，即可在游戏中实现整套未成年人保护功能。在福利功能的优化上，小米游戏则进行了整合，推出了专门的福利页面，并推出了组件化功能。厂商可以根据自己的需求，快速建立自己的活动页面，并对之中的内容进行自主化配置。

相关报道: