云南白药联动斗鱼 巧借电竞文化发力年轻化营销(2)

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用纪录片传递品牌态度

真情实感唤起用户共鸣

2020是《英雄联盟》十周年,英雄联盟S10赛事也成了诸多电竞玩家关注的热门对象。借着赛事热点,云南白药也联合斗鱼拍摄了一部关于战队、选手以及主播的电竞纪录片《竞燃》。

品牌赞助或是拍摄纪录片的案例并不鲜见,作为内容营销的一部分,很多品牌都想借着纪录片去传递品牌的态度和价值观,但是能把故事讲好,又不让观众产生广告抵触感的内容却少之又少。而云南白药与斗鱼的这支纪录片之所以能打动用户,也离不开他们对于这个圈层的精准洞察。

一来是化热点为触点,将借势用到了极致。《竞燃》聚焦了英雄联盟S10进入世界赛的三支战队:LGD、TES、LD,并讲述了他们的成长、收获与转变。在这个关键的时间节点去呈现那些职业选手背后的心路历程,不但打破了固有的内容形式,也更容易获得广泛的关注。

在这支纪录片中,观众们看到了电竞选手日复一日的刻苦训练,也融入了云南白药气雾剂可以关爱玩家健康,助力电竞运动员提升赛场表现的情节,精准传递了“玩者守护,健康竞技”的品牌理念。

二来是将品牌态度故事化,传递更年轻化的价值观。虽说电子竞技已经是国家认可的赛事,但是那些不接触游戏的人依然会带着“有色眼镜”去看待电竞爱好者。《竞燃》用第一视角的方式以及非常生活化的呈现,让更多人用不同的视角去认识了这个行业、认可这个行业。

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