云南白药联动斗鱼 巧借电竞文化发力年轻化营销(4)
写在最后:在这个全新的消费时代,大家都觉得新的品牌、新的品类可以获得更多的机会,但很多时候,老品牌只需要换一个角度去看问题,也能实现出人意料的效果。就像一直和斗鱼联动的云南白药,就凭借对电竞人群、游戏场景的深耕,打破了在消费者心中“老牌国货”的固有认知,受到更多年轻消费者的喜爱。
即便消费者的注意力再碎片化,品牌也不能追求速成的营销方法,还是要把重心放在产品本身以及目标受众之上。相比那些单纯借着电竞去提高曝光量和声量的传播来说,云南白药能把洞察到的痛点落地到产品优化、能将当下的热点转化为情感触点,并用正向的态度立场给足了用户尊重与关怀,这些思路才是这些案例背后我们需要学习的关键。
(责任编辑：黄鹏 CG001)
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