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王者荣耀掀IP热潮 为何能与用户 品牌玩在一起?(4)

王者荣耀掀IP热潮 为何能与用户 品牌玩在一起?(4)
2021-12-28 15:19:33

不可否认的是,王者荣耀的热度和人群覆盖已足够载入行业历史。而在量变逐渐形成质变的过程中,王者荣耀通过多样化的IP授权,将游戏产品的价值在游戏玩家之外,延伸到不同业态,延展出更加完善、覆盖内容更广的IP生态。

1、扩展IP联名新思路,实现多元价值反哺

对合作品牌来说,王者IP带来的不仅是市场销量的转化,其更大的意义在于使得合作双方突破原本的边框,开始思考更多联名合作的可能性。

例如,王者荣耀首个IP授权剧本游戏《不夜长安·机关诡》的落地,让国内剧本游戏在常见题材之外,又新增了游戏IP剧情的分类。为了给用户带来更强烈的代入感,剧本游戏在角色安排、道具场景等各方面都力求还原游戏特色。另一方面,作为竞技类手游的王者荣耀也是首次通过剧本游戏的形式,让用户在线下沉浸式体验主线剧情。相比线上的CG动画,游戏内的玩法结合,用户亲自扮演剧中角色又会对王者长安的故事产生更深度的理解。

王者荣耀掀起IP授权热潮,为何总能与用户和品牌“玩在一起”?

对于王者IP与剧本游戏品牌而言,此次合作不仅给双方都带来了营销新思路,更是以良好口碑获得价值反哺。

2、授权领域广泛延展王者IP生态塑行业典范

以上众多成功案例让我们看到王者荣耀IP授权领域之广泛。作为一款游戏IP,除自身产品外,通过联名合作的方式,“王者荣耀”还可以被更多元的载体所承载。从线上走到线下,从虚拟走到现实,通过授权双方的持续探索,使其IP生态边界不断延展。

2021年王者共创之夜,随着电影、番剧、音乐剧等新IP内容的加入,也为王者IP生态创造了更大的发展空间。007认为,在IP授权合作这条路上,王者荣耀的打法已成为新的行业范式。

王者荣耀掀起IP授权热潮,为何总能与用户和品牌“玩在一起”?

回到开始的问题,为何王者IP会受到如此众多用户和品牌认可?007想用一句话概括就是以开放的心态与用户、品牌“玩在一起”,为对方提供优质内容、产品与服务。

王者IP的想象力催生了丰富多彩的IP联名合作案例,也为整个营销领域提供了值得借鉴的IP授权打法参考。期待走在行业前端的王者IP继续探索联名合作的更多可能,玩出更多新花样。

(责任编辑:黄鹏 CG001)
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