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王者荣耀掀IP热潮 为何能与用户 品牌玩在一起?(3)

王者荣耀掀IP热潮 为何能与用户 品牌玩在一起?(3)
2021-12-28 15:19:33

二、从潮流文化到大众情感在IP里不断制造与用户的双向奔赴

有人说IP的本质不是单纯的某个故事、人物,而是一群人的情感共识。我十分认同这一观点,这也是正是王者荣耀IP为何在商业和文化上产生如此大影响力的根本原因——不断制造属于年轻人的潮流文化,以及不断链接大众的情感。

1、通过IP联名,与品牌、用户共创潮流文化

长久以来王者IP从博大精深的中华传统文化里汲取养分,经过传承与再创造向外输出年轻人感兴趣的潮流文化。在007看来,这个再创造的方式之一便是IP授权合作。也就是说,王者荣耀与品牌联名合作的过程,其实也是它与品牌、年轻用户共创潮流文化的过程。

年轻人的日常话题里,“美妆”与“游戏”都是常见关键词,于是大家看到王者荣耀与完美日记携手,以“峡谷四美”貂蝉、杨玉环、西施、王昭君的妆容色彩为灵感,推出四位英雄主题的魅力“妆”备。用户使用后大量的分享、安利,在美妆界掀起一股“游戏配色风”。这不仅是产品层面的创新,也是在创造属于当下年轻人的美妆潮流文化。

王者荣耀掀起IP授权热潮,为何总能与用户和品牌“玩在一起”?

2、渗透多元生活场景,用情感连接用户桥梁

如果用一个词来概括IP联名受欢迎的直接原因,那便是“爱屋及乌”。成功的联名背后,是IP与用户之间搭建起的牢固的情感价值认同。过去的六年间,王者荣耀通过在游戏内、外始终如一的陪伴,与用户建立了深厚的情谊。起初这四个字只意味着一款手游,当身边的朋友都开始玩王者,它又成了一款社交必备的工具,而当更多的人参与到王者有关的话题里,便形成了一种名为王者荣耀的潮流。

王者IP与猫王音响联名,推出鲁班七号联名潮玩音箱,Q萌时尚,个性彰显;与黄油猫联名,推出小乔缤纷脆皮雪糕小风扇,俏皮可爱,便携实用;与周生生携手,推出峡谷四美联名手链,做工精致,少女心满满;与麦斯威尔携手推出“敦煌千年之美”新年定制咖啡,让用户在提神醒脑的同时还能感受到一份来自敦煌的好运寓意。王者荣耀通过这些联名产品,在娱乐休闲、工作学习等各种生活场景中,为用户带来切身实际的触碰和情感上的共鸣。

王者荣耀掀起IP授权热潮,为何总能与用户和品牌“玩在一起”?

对用户而言,如今的王者IP可以是萌动的、优雅的、炫酷的,可以是温暖的、清凉的、滋润的,甚至可以是美味的、动听的,能带来好运的……

当人们聊起王者荣耀,感受到的不单是峡谷对局的兴奋与热血,也可能是藏在五芳斋粽子里的清香宜人,或是蕉内斗篷披在身上带来的舒适体感,又或是西西弗书店联名款长安八音盒里悦耳的律动。通过IP授权,王者荣耀总能在用户多元的生活切面中引起情感共鸣,这样的合作想必也给业界带来更多的思考和借鉴。

王者荣耀掀起IP授权热潮,为何总能与用户和品牌“玩在一起”?

三、始于游戏,不止于游戏不断拓展的IP生态边界与价值

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