王者荣耀掀IP热潮 为何能与用户 品牌玩在一起？(2)

王者荣耀与九阳的联名合作同样商业转化效果惊人：保温杯深受零售系统推崇，首发3日内被预定一空，是其他保温杯的2倍速度，也是全品线里首发预定最快记录。

这几个案例的共同点在于——王者荣耀所积累的庞大用户流量与内容沉淀，既是王者自身IP影响力外溢的强大抓手，也成为了不同行业寻求增长时打开商业空间的突破口。不仅如此，据007了解到，仅在今年以来王者IP授权案例就覆盖了模型玩具、电子产品、时尚服饰、美妆日化、家居日用、快消食品和空间文创七大品类，凭借自身用户体量优势，为各品牌用户群体注入新鲜血液。

2、从传统文化中来，到年轻人中去，王者IP焕活传统文化

王者IP的商业价值有目共睹，我们再来看它的文化价值。王者荣耀本身就是一款深深扎根于中国传统文化的数字产品，它不断从优秀传统文化中汲取灵感，为游戏内容灌注文化艺术元素，这种文化属性，赋予了王者IP授权合作更具内涵的切入点，也拉动着各个领域共同建设IP+传统文化的新生态。

例如王者荣耀携手汉服品牌十三余带来“游龙清影”“金色仲夏夜”“乞巧织情”三款皮肤的主题华服，让传统汉服文化与游戏美学碰撞出火花;与敦煌研究院携手推出遇见胡旋貂蝉手账礼盒，将敦煌壁画里的文化瑰宝带给更多年轻用户;携手五芳斋，推出五芳荣耀月饼礼盒，将传统节日文化赋予现代审美的表达和注入年轻的新力量。

可以看到的是，借助IP授权，王者荣耀让优秀传统文化成了今天跨界营销的“香饽饽”。谁能更好地理解传统文化的魅力，谁就能在激烈的营销竞争中领先一步。王者荣耀这种极具前瞻性的营销视野，一次次为跨界创新打开“新大门”。

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