游戏的生长半径(4)

在产业合作层面,游戏同样渐渐发挥作用。除了上面谈到的游戏与科技数码产业强强联手,腾讯互娱品牌与数字生态营销部平台技术中心总监欧阳明还分享了几个数据,“腾讯游戏官方商户合作平台和腾讯游戏官方赛事服务平台,基于游戏IP及数字产品技术,服务各行业场景,截止目前已连接超175万商户门店,累计帮助合作商户节约营销成本超8亿元。”

数字化时代传统实体经济面临转型,疫情使得转型更为急迫。如何创新消费模式、激活消费是行业痛点,而从腾讯游戏人生平台提供的数据看,游戏再次提供了好的切口。

和平精英推出四排城市计划,玩家可以通过线下擂台,参与线上对局赢取当地特色礼品

和平精英和王者荣耀等游戏拥有庞大的用户群,他们当中的相当一部分用户和线下实体经济的目标用户重合,而且这群玩家有线下社交的需求。

基于此,腾讯游戏人生开发了供线下门店与游戏用户社交互动的产品,把门店的线下福利与游戏权益打通。这种产品和营销模式源发于当下年轻人的喜好,所以对他们有着天然的吸引力,可以帮助线下门店自然而然地引流、提升用户黏度,促进消费转化。

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无限可能性

最开始,玩家在游戏虚拟世界中最大的需求可能是娱乐,和宿舍的兄弟一起开黑、讨论策略,后来他们在游戏内与更大世界范围内的人进行社交连接。而上文内容可以看出,游戏不仅让人与人连接,它还与技术、与场景、与社会民生经济连接。

大会伊始,腾讯游戏副总裁高莉在开场致辞中就提到“在数字文化产业高速发展的机遇下,游戏不仅是大众化的数字文化体验,也正在以越来越多样化的形态,和我们的生活产生更紧密的关联,并帮助人与人、人与社会、不同产业之间,创造更多有价值的连接,成为当下生活中的“超级数字场景”。这是腾讯针对当下游戏形态而提出的新认知。

马晓轶曾在多个场合与多位行业专家探讨过,未来游戏这个“超级数字场景”所能带来的价值与可能性,他特别指出“技术驱动、开放性、广域连接,创造现实价值”几个关键点。

人们对游戏的需求推动了技术的升级和革新,这些先锋技术可以直接为各行各业赋能,比如游戏开发者常用的虚幻引擎可以应用到影视制作、工业设计和智能制造中。

反过来更高阶的技术实践、优化也总是最先选择游戏作为应用场景,驱动游戏形态升级、规则进化同时不断丰富人类文明的表达方式。EpicGames联合歌手举办的虚拟演唱会案例表明,与游戏和技术文明联手,跨越时空这种创新形式,前所未有的内容作品、市场和商业价值只会被更多地开发出来。

Epic Games联合歌手举办的虚拟演唱会

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